家居产业：以高水平供给促进品牌品质消费

梁威：家居产业涵盖家用电器、家具、五金制品、照明电器等行业的产品。家居消费与百姓生活息息相关，作为重要的民生消费领域，家居产业高质量发展对国计民生意义重大：一是有助于优化家居消费供给，更好适配居民个性化、多样化和高品质的家居消费升级需求，更好满足居民日益增长的美好生活需要；二是有助于引导家居消费供给融合创新，培育新的家居消费增长点，拓宽消费增长空间，更好贯彻落实扩大内需战略；三是有助于引导家居企业增强品牌培育与经营意识，丰富自主品牌供给，引领提升制造业产业竞争力。

虞爱娟：经过多年发展，家居行业的分工越来越细。随着家居消费和家居生产逐步升级，当前家居产业出现了重要拐点，整个行业在往高质量创新特色的方向发展，之前定位于解决生存需求或缺乏创新的企业将面临巨大挑战，尤其随着家居产业不断细分、品类不断丰富，家居企业很难在大而全的情况下做精做细培育出竞争力。因此，家居行业的发展需要依靠更加专业化和精细化的企业，需要依靠深耕某一领域、创新能力更强、追求高质量发展的企业，这样才能更精准地捕捉市场需求，也就拥有更多发展机会。

姜风：从家电产业来看，《推进家居产业高质量发展行动方案》中提出的家居产业这一概念和范畴，既符合现阶段人民生活品质不断提升的实际要求，又能促进家电、家具和照明电器等产业融合发展，也为家电产业进一步拓展了创新空间，特别是为企业开发场景化、智能化、套系化的产品和解决方案，提供了有效引导。

家电产业作为改革开放以来发展起来的新兴工业，是我国具有较强国际竞争力的产业之一，中国也早已是全球家电生产和消费大国。2021年中国家用电器行业主营业务收入1.74万亿元，出口规模突破1000亿美元，均居世界首位。面对数字化、智能化的新浪潮，推进智能制造，加大信息化、自动化投入，推动家电行业贯彻绿色发展理念，已经成为家电行业高质量发展的重要方向。

当前，国内疫情反复、国际环境复杂多变，家电行业面临多重压力，挑战巨大。在此背景下，中国政府连续出台稳定经济发展的政策措施，家电产业成为“稳增长、促消费”的重要力量。无论是此前印发的《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》，还是此次出台的《推进家居产业高质量发展行动方案》，都显示了政府部门对家电制造业发展的重视和支持。家电产业有信心在国家政策的引导下，坚持自主创新，加快智能化和数字化升级，加强绿色智能供给，实现产业高质量发展。

姜风：中国家电产业经过40多年的发展，国内市场不断成熟，产业正在进入行业供给与需求升级的双向驱动阶段，除了高端化、个性化、多样化，目前消费者对绿色智能家电产品和整体家居解决方案的需求，特别是更新换代的需求非常旺盛。

新冠肺炎疫情的发生和蔓延加速了家电产业的数字化转型，市场进入存量竞争时代，在这些背景之下，企业更需要精准甚至前瞻性地洞察用户需求。对消费升级发展趋势与消费者需求和痛点的精准把握，成为指引企业研发方向的重要依据。同时，对消费者需求和痛点的精准把握与技术手段的有效融合，是企业产品竞争力的核心所在。

虞爱娟：在家居消费类产品方面，缺乏设计创新成为目前行业发展的突出短板，也是具有较大增长潜力的部分。比如在家具行业，一些产品实现了微创新，但缺乏引领人们生活方式的真正意义上的创新；家具设计师大多数下沉到工厂还不够，难以设计和生产出有影响力的产品；家具行业目前还欠缺获得全国影响力乃至国际影响力设计大奖的企业。

姜风：近年来，随着环境保护要求提高以及国内消费水平不断升级，国内家电市场结构也在不断升级，智能、变频、节能、大容量、嵌入式等高端产品，以及各种满足人们生活需求的厨房电器和小家电产品市场份额迅速增长。消费升级带来的个性化需求，也为市场提供了新的增长空间，越来越多的新兴家电品类在市场上涌现。

虞爱娟：随着人们生活水平提升，生活方式也发生了巨大改变，家居消费随之发生了深刻变革。以家具为例，以前单一款式的家具已经满足不了消费者的需求，曾经很火爆的美式家具、欧式家具和雕刻类的家具，需求在缩小，销售量出现了不同程度的下降。

随着新消费群体崛起，符合年轻消费群体需求的简约风、创意风等类型的家具更加受到消费者青睐，销量非常不错，比如多功能家具、设计感强的家具、有多种材料或手工编织等特点的家具、新中式家具等。

梁威：一方面要推动家居制造环节高质量发展。引导家居产业主体挖掘消费数据，动态调整产品研发、产能安排等生产计划。顺应品牌、品质消费升级需求，引导家具产业主体增强品牌经营意识，打造一批灵活适配消费需求变化的家居行业新消费品牌。另一方面要推动家居流通环节高质量发展。鼓励家电、家具等行业零售商以消费需求为引领，发展反向定制模式，逆向整合家居产品供应链，实施定制化、个性化生产。提升家居产品零售环节服务功能，优化产销衔接服务，提升家居产品对消费者需求的响应速度。

赵萍：一是要加强对消费者的权益保护，避免出现侵害消费者权益等问题，促进行业的优胜劣汰，倒逼企业守正创新。二是要尽快完善相关行业标准，在数字化、智能化、绿色低碳等方面，加快出台全面系统的标准，并加强标准贯彻和检查工作，通过出台标准、政策和法律来促进行业规范发展，从而加快不同品牌、不同类型家居产品之间数字融合，为智慧生活保驾护航。

姜风：家电产业将积极落实《推进家居产业高质量发展行动方案》，围绕文件中提到的“夯实产业基础，提升发展动力；加快数字化绿色化转型，助推提质增效；推进培优育强，巩固提升产业竞争力；扩大优质供给，满足消费升级需要；加大应用推广，释放家居消费潜力”等要求重点发力，促进产业高质量发展。

一是发挥家电产业在数字化、智能化转型较早的优势，大力推广智能制造和数字化运营，继续提升产业发展动力。“十三五”以来，家电企业纷纷加大信息化、自动化投入，智能制造水平显著提高。下一步，中国家电产业将按照《推进家居产业高质量发展行动方案》的要求，大力推广海尔、美的等优秀企业在智能制造、数字化运营及5G+工业互联网应用方面的经验，加速全产业链向数字化和智能制造方向转型；推动企业进行数字化转型，同时开展服务化延伸，切实提质、增效、降本，提高家电供给质量和水平，适应多元化、个性化、差异化、品质化消费需求；推动生产模式和产业组织方式创新，保持持续的竞争力，实现高质量发展。

二是结合绿色低碳新趋势，加强自主创新，打造绿色产业链，扩大优质供给，释放消费潜力。中国家用电器协会正在制定《中国家用电器行业碳达峰碳中和行动方案》，推动家电行业坚持绿色发展理念，在满足消费需求的同时，在产业结构、产品结构、服务方式等方面全面向绿色低碳转型，实现可持续发展。