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“五一消费回暖”暖在何处

发布日期:2020-05-07 09:17:15   文章来源:新华社

刚刚过去的5天是12年来最长的五一假期,也是疫情防控常态化后的首个小长假。据商务部监测,5月1日至5月4日,重点监测零售企业日均销售额比节前一周日均销售额增长30.1%。消费明显回暖!

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为,五一消费形势远超预期,是多种因素叠加的结果:全国所有省份均解除一级响应,带动补偿式消费增长;假日因素对消费提振产生积极作用;消费券刺激需求快速回暖;换季消费需求在短期内明显释放。

消费券产生“乘数效应”

今年五一假期,政府、企业的各项促消费政策和补贴行为带动效果明显。全国各地发放了大量消费券,湖南、浙江、广东等地通过微信平台发放超百亿元电子消费券。

北京大学光华管理学院院长刘俏认为,各地政府根据地方财政条件确定发放规模,同时根据产业类型和消费习惯安排相应类型和适用范围,有效提振了商业信心,产生“乘数效应”。

根据微信和美团5日联合发布的数据,假期3天,微信电子消费券带动消费9亿元。其中,40岁以上人群消费券核销金额占51%。5月1日至5月3日,广东省发券地区共带动消费5.1亿元,拉动消费11倍;武汉消费券三天带动5800万元,拉动消费超12倍。

直播带货火爆,供需对接精准

五一期间,直播带货强势来袭。除网红主播外,头部企业、基层官员、明星、电视主持人等纷纷进入直播间,以“花式组合”形式一次次引发网络热点话题,刷新商品交易纪录。

4月29日,演员冯远征、梁丹妮夫妇在抖音直播间,与湖北襄阳、鄂州两地市长连麦,共同推荐十多款当地特产。直播吸引了390万人观看,销售额超1564万元。在抖音平台,湖北省内已有武汉、宜昌、恩施等9地政府官员参加直播带货,累计销售特产1.2亿元,热度一直持续到五一假期。

拼多多还把电商直播带进商场平台,开启“千店大联播”活动,实景展示商品的销售渠道和购物消费场景。

中国地质大学(武汉)经管学院副教授齐睿表示,直播带货持续火爆,有助于各地整合优势资源,加强供给与需求的精准对接,特别是对疫情防控下的农业生产和消费有重要推动作用。

实体消费逐渐恢复,线上线下互动活跃

这个假期,商场、超市等人流明显增加,各大电商平台用“线上抢券线下花”的模式引流,实体消费逐渐恢复。

商务部数据显示,线下大型超市、百货商场等复工率超90%。根据百度地图大数据截取4月30日至5月3日傍晚前后的全国热门购物中心实时人流指数,北上广深等一线城市的购物中心人流指数最高,实体消费正在回暖。

随着在线新经济的发展,一批平台型新零售企业成为释放消费潜力、促进消费回补的重要力量。同时,一些老字号也开始探索个性化的线上营销。上海豫园宁波汤团店经理徐正留说:“我们准备借助‘五五购物节’,以线上流量撬动线下消费,把新产品、好产品推向更广阔的市场。”

餐饮业开始复苏,夜经济活跃度提升

小长假期间,餐饮业复苏明显。

据微信和美团联合发布的数据,5月1日至3日晚上9点至次日2点,全国微信支付餐饮线下支付金额环比增长447%,武汉人民夜宵支付金额环比增长270%,其中乌鲁木齐增幅最大,对比3月环比增长16倍。

支付宝统计数据显示,以餐饮为主的武汉夜经济活跃度,同比去年五一已恢复90%。武汉市内奶茶、火锅、烧烤等餐饮消费均出现较快增长,销量环比增幅均超过1倍,一些楚菜馆、粉面馆等小店经营消费额比上月增长2倍有余。

武汉市餐饮协会会长刘国梁介绍,5月1日当天,全市5万多家餐厅已有13.3%恢复堂食,45.6%恢复外卖,每日餐饮外卖单量超过10万份。经过5天假期,随着顾客忧虑、观望情绪的缓解,堂食、外卖恢复率都在稳步提升。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示,五一消费明显回暖,可以看出中国的经济活力依然旺盛,一系列促消费政策落地和数字工具的运用,加速了消费活力的释放。

(据新华社北京5月6日电)