新消费引领，让“武汉购”更响亮

　　消费，拉动经济的重要引擎。

　　2018年，我国社会消费品零售总额增长9%，达到38.1万亿元，居全球第二。

　　中国进入互联网新消费时代。

　　今年5月，武汉出台三年行动计划，提出以新消费为引领，让“武汉购”品牌更响亮，助推打造国际消费中心城市。

　　7月24日，2019新消费主义峰会在武汉CBD举办，全国50家新消费领域的知名企业、10余位著名投资人，以及400多位消费企业代表，为武汉打造国际消费中心城市建言献策。

　　1 新消费基础坚实

　　2018年，武汉社会消费零售总额6843.9亿元，增速10.45%。在全国19个副省级以上城市中，武汉社会消费零售总额增幅位居第一。

　　在诸多经济数据中，这是一个没有被足够关注的数据。创业邦创始人兼CEO南立新说，社会消费品零售总额决定消费的深度和广度，武汉社会消费零售总额快速增长，说明武汉发展新消费产业的基础坚实。

　　7月24日，创业邦在汉发布的城市新消费指数中，得益于“新零售之城”建设，武汉综合指数居全国第六、华中第一。因社会消费零售总额和人均可支配收入快速增长，武汉在宏观指数上居北京之后排第四位。南立新说：“宏观指数反映一个城市新消费发展的基础。”

　　南立新介绍，城市新消费指数是国内首次发布，综合评价了北上广深，以及天津、武汉、杭州、成都、重庆、苏州、郑州、南京等新一线城市，在新消费领域的创新表现。

　　另有数据显示，2018年，武汉接待国内游客28512.47万人次，增长10.9%；入境游客276.23万人次，增长10.4%。此外，有在校研究生13.8万人，比上年增长8.6%；本专科在校生96.9万人，增长2.3%，为新消费注入了更多活力与潜力。

　　2014年，Today今天便利店进入，武汉便利店步入发展快车道。2016年，中百集团携手国际知名品牌罗森（LAWSON）推出中百罗森便利店，外资品牌布局武汉新零售。

　　2018年4月，盒马鲜生落地武汉；缤果盒子、小米之家、京东到家门店、大润发、优鲜等品牌门店已有近百家；天猫“一小时达”覆盖主城区，诞生上百个“天猫小区”。几大本土商业集团——武商、中百、中商与阿里系、腾迅系合作，将打造刷脸支付、无人智慧门店等新零售。

　　目前，武汉具有一定规模的连锁便利店品牌近20个，便利店总数约3500家，且保持每年两位数以上的增速。业内人士指出，作为华中地区新零售的引领城市，武汉将带动中部六省在新零售领域迅猛发展。

　　2 补齐新消费短板

　　新消费基础坚实，新消费短板也不容忽视，亟待补齐。

　　在城市新消费指数中，新电商指数武汉排全国第七名。不仅在一线城市之后，也在杭州、苏州之后。业内人士分析，相对一线城市，武汉老字号电商化仍有待提高。

　　新零售、新业态方面，武汉发展迅速，但在12个城市的比较中排名靠后。新零售指数不仅落后一线城市，也落后杭州、苏州、南京、成都；新业态指数也排在成都、苏州、杭州后面。

　　新零售方面，受限于传统商贸业布局，武汉临街一楼店铺和老旧小区商业网点较发达，但许多网点采取的是“夫妻店”模式，服务质量和水平不高，亟待提档升级。部分网点沿用超市模式，与市场需求契合不高，竞争力不强。受限于用工成本增加、夜间消费市场不发达等因素，武汉便利店24小时营业比例仅为36.4%，低于发达地区。

　　新业态方面，无人零售、新型超市、智能潮品店、消费新场景、O2O一体店等五大业态，都已进驻武汉市场。但除盒马、缤果盒子等代表性新零售企业外，其他新业态门店仍有很大发展机会与空间。武汉需要利用更加成熟的新消费环境，孕育出更多的新消费业态。

　　另外，在商圈指数上，在新一线城市中，武汉不仅排在天津、重庆之后，也落后于郑州和成都。

　　去年6月，武汉首家京东无人超市开业，顾客刷脸就能支付。但7月28日，湖北日报全媒记者重访此地，却已找不到这间超市。今年初，这家无人超市就已关门。

　　3 激发新消费潜力

　　逐梦国际消费中心城市，武汉迈出探索步伐。

　　武汉市商务局副局长张文波介绍，武汉打造国际消费中心城市，以现代化商业聚集地、国际化消费目的地、便利化时尚宜居地为建设目标，实施新消费促进专项行动、新零售之城建设专项行动、新商业地标建设专项行动和生活性服务业新供给专项行动。今明两年，将以江汉路步行街改造升级、促进便利店快速发展、多层次促销费、家政服务业提质扩容为工作重点，实施新消费引领行动。

　　具体措施包括：多层次提升供给品质，加快推进自贸区建设，支持设立天河国际机场进境免税店，建设离境退税商业街区。鼓励国际国内知名商贸企业在汉设立全球总部、区域总部和采购中心、结算中心、运营中心。培育引进知名品牌旗舰店、体验店，做强一批新品发布专业平台等。

　　江汉路步行街是武汉核心商圈，去年获批商务部首批试点步行街。目前，江汉路正进行改造升级，将被打造成武汉具有国际知名度的商圈。

　　提档升级江汉路，如何借力新消费？

　　盈石企业管理咨询（武汉）有限公司总裁季峰建议，通过场景升级、文化升级、体验升级，推动江汉路步行街消费升级。蚂蚁金服集团战略发展部总监兰天建议，改造步行街，除升级江汉路步行街实体空间，还可以结合大数据、VR等技术，实现江汉路步行街线上平台和线下空间的融通，创新消费形式，激发消费潜力。

　　江汉区已启动“首店计划”，对入驻该区的国际国内品牌首店，最高给予一次性奖补100万元。对落户江汉路步行街的品牌首店，以及博物馆、美术馆、艺术馆、剧场等文化场所，和省市商务部门认定的老字号项目，还能额外获得一次性奖励10万元。

　　7月24日，LOHO时尚眼镜、坚果激光电视、车主邦能链、58到家、咕咚、KDD集团、百果园、学教育-松鼠AI8家品牌企业，与江汉区政府签约，有意成为“首店计划”的第一批受益者。

　　链接

　　新消费定义新生活

　　湖北日报全媒记者 李先宏 通讯员 朱素芳

　　新消费创造新生活，新消费定义新生活。

　　什么是新消费？新消费的趋势在哪？

　　在2019新消费主义峰会上，新消费的投资者、企业家、创业者，给出了各自的解读。

　　新消费是什么——

　　离不开新品类的创造

　　“新消费”一词2015年11月被提出。短短三四年时间，已是风起云涌、方兴未艾。

　　新消费是什么？

　　创业邦推出的《2019中国新消费产业研究报告》这样解释：新消费以消费者为核心，它重构了消费者与商家的关系，实现了消费业态全要素升级。

　　创业邦，一个国际化的创业创新创投生态服务平台，提供创业各阶段所需服务。

　　新消费研究报告认为，驱动新消费的能量链，是需求升级。它推动商品和服务供给侧优化，又逆向驱动消费新技术、新模式涌现，进而催生新的消费业态。

　　这个意义上，新消费是消费升级的代名词。

　　在坚果激光电视董事长胡震宇眼中，新消费是“创造新品类”。

　　坚果激光电视，智能投影设备研发及生产商。成立于2011年，短短几年就成为微投行业独角兽。

　　胡震宇说，坚果干的事情其实非常简单，就是把电影屏幕搬到客厅，接入互联网内容，变成新型家庭娱乐智能终端。

　　坚果的用户99%都是有电视的，什么原因让他们重新购置一个全新的终端。一是它的屏幕足够大，能够带来影院式的体验。二是它采用非常环保的冷光源，解决了液晶屏幕直射光源的视力损伤问题。胡震宇说：“新消费离不开新品类的创造。”

　　罗军，途家及斯维登集团联合创始人。在他看来，新消费是多人、多天出游；是个性化体验；是高性价比。

　　途家和斯维登，分享住宿的领先者。罗军说，共享经济是伪命题，与租赁没有本质区别。分享经济是我拥有，我使用也给你用。一个房东到三亚买了房子，房子空着的时候，托管给途家及斯维登，给旅行者住。“分享带来商业模式的变化，使成本降低。”

　　新消费背景下，“千店一面、千店同品”一去不复返。罗军说：“分享就是新消费，它带来消费新体验，消费更便捷。”

　　新消费投资动向——

　　新一线城市潜力巨大

　　资本的嗅觉最灵敏。创业邦分析了全国2782笔新消费融资案例，从中可以判断新消费的新机遇。

　　地域分布上，新消费投融资主要集中在北京，高达869笔，占比31.24%；其次是上海，共528笔融资，占比18.98%。主要是因为这两座城市拥有超强消费能力，布局的企业也较多。

　　广东、浙江紧随其后，分别占比15.96%和9.96%，主要集中在广州、深圳和杭州。

　　江苏、四川、湖北、福建等省，也有一定比例的新消费融资。其中湖北主要在武汉，表明新一线城市蕴藏巨大潜力。

　　行业分布上，休闲娱乐投融资有661笔，占比最高，达23.76%。新零售、生活服务、教育培训投融资占比平均，分别为20.81%、20.70%和18.87%。休闲娱乐投融资多，表明休闲娱乐是备受消费者和资本市场关注的领域，因为年轻一代消费群体更注重生活质量和精神体验的满足。

　　融资额上，亿元以上占比21.60%，其中最大一笔达25亿美元，说明新消费受资本追捧。

　　创业邦创始人兼CEO南立新说，新消费投融资集中在一线城市和东南沿海地区，内陆地区也以经济发达省份为主，说明经济基础是新消费发展的根基，社会消费品零售总额决定消费的深度和广度，更多的人口基数和消费量能够激发出更多的消费形态。

　　南立新说，新消费的用户体验越来越受重视，健康、时尚，以及人性化、便利化成为追求目标，新消费产品与服务依赖高科技的支撑，发展新消费要与人工智能、大数据等高科技产业发展互动。