“宝贝经济”带旺武汉实体消费，“大龄儿童”童心未泯买买买

虽不是周末，“六一”儿童节的人气却毫不逊色“五一”小长假。今年“六一”，“宝贝经济”成功带旺武汉实体商圈消费，与儿童有关的商品和亲子业态均呈井喷式增长，“大龄儿童”们则在网上买买买，满足未泯的童心。

实体商圈人气爆棚

6月1日10时，武汉国际广场刚开门，儿童剧场、全明星冰场、电影院最引流，门前很快就排起长队。在商场的各童装名品店、绘画手作店里也是人头攒动，主角都是家里的小宝贝们，全家人“陪购”“陪玩”。“好久没有见到这么热闹的‘六一’了”，一位在儿童剧场等候进场的家长感慨。

▲“六一”儿童节，国广里互动节目吸引家长带小朋友打卡。

“儿童消费有体验化特点，对实体经济带动较大。”武汉国际广场相关负责人表示，“六一”节前的周末，商场就已进入预热促销模式，连续5天，不论是商场的玩具店还是各类童装、婴幼儿用品店、书店、餐饮等，都被“宝贝经济”带旺了。6月1日，该商场同比2020年增长50%，其中6楼儿童区销售同比2020年增长超过100%。

武商世贸广场亲子娱乐区也人气爆棚，当天商场共举行了7场儿童体验活动。世贸卡通尼乐园负责人表示，当天该店游戏机具类别的销售及进店人数都创下开店新高，较平时双休均实现翻番。也有很多家长选择儿童类饰品送给孩子，黄金珠宝区销售同比增长28.8%，其中黄金品类同比增长近30%。餐饮区也迎来小高峰，当天海底捞、茶港、半秋山、大菊铁板烧等餐饮午间就餐客流量较2019年同期增长了30%以上。

▲世贸广场内游乐项目区人气旺。

在武昌南湖花园一商场内，多个儿童玩具店都推出“六一”优惠促销活动，大部分玩具被贴上“6.1折”“第二件5折”的标签，动漫IP机器人、娃娃礼盒、乐高、玩具电动车等应有尽有。尽管是工作日，带孩子前来选购的家长仍不少，多数是“1拖N”的组合。店员表示，这几天的“连单”特别多，有的孩子会买4个玩具，“爸爸、妈妈、爷爷、奶奶，每人送一个”。

不仅吃玩购安排，武汉商家还布置了不少儿童节专属活动，营造欢乐范围。在汉口北除了童装等类别打折促销外，“六一”举办了热血篮球PK赛、平衡车竞技赛、少儿文艺汇演等活动，与市民欢乐互动。

▲汉口北“六一”举办平衡车竞赛现场。

“目前看来，反响不错。”据汉口北相关负责人介绍，为迎接“六一”消费热潮，汉口北整合资源、提前预热，统筹童装、童鞋、文体玩具、餐厨用具、副食、二手车等7大市场联袂推出“亲子狂欢节”，全家出行购物都有去处。“从下午4时左右，商场里人就明显多了起来。”晚上7时，武汉群光广场内，负一楼与楼上餐饮区依旧有很多带娃家庭在其中享受美味。一餐饮门店工作人员表示，下午4时左右开始，就有不少带娃家长前来就餐，比周末人气还要火爆。“我们还做了不少有趣的儿童节设置。”据群光广场工作人员介绍，奶粉、尿不湿、童装等家庭“刚需”消费类别都有专属折扣外，店内的服务人员有的打扮成“小队长”模样，“穿越”回学生时代，唤起童趣回忆。

▲群光广场内工作人员穿上“六一”装扮，多店推出节日专属折扣活动。

“超龄儿童”搭车过节

值得一提的是，“六一”儿童节已不是孩子们的专属，越来越多童心未泯的成年人开始给自己过“儿童节”。

5月29日，一则“六一节礼物泡泡机”的消息登上微博热搜。“请问316个月大的宝宝可以拥有吗”，在评论区里，都是“超龄宝宝”们诸如此类的评论。

工作日不能去游乐场的“大宝宝”们，通过给自己网购礼物过节。京东618数据显示，今年“六一”期间，潮流盲盒的销量同比增长达230%，减压玩具的销量同比增长达283%。还有多种“大小孩子”能够一起玩乐的模型和公仔类玩具商品也深受宝爸宝妈喜爱，其中，人物玩偶公仔、车模销量同比增长分别达到613%、484%。

拼多多数据显示，儿童节及前两周，面筋辣条、膨化食物和糖果，占据了平台上带有“怀旧”“童趣”关键词商品的销量前三。辣条、老式爆米花、牛轧糖、奶油话梅的销量上升显著。在购买点心类零食上，90后、00后尤其追捧“毛巾卷蛋糕”等网红点心，带动平台西式糕点品类销量同比增长180%。

苏宁易购更直接推出“宝宝节”，借势“六一”带动成年人“共情消费”。