壮大首店经济助力湖北消费扩容提质

首店是指行业中有影响力和代表性的品牌或新的潮牌在某个地区首次开设门店，或是已入驻的品牌通过创新业态和模式所开设的创新门店。首店经济则是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店或推动传统老店创新升级，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。较之传统商业模式，首店经济不仅是助力消费提质升级的一剂良方，还是驱动商业模式创新、提升城市商业魅力的重要支撑。

首店经济是激发潜在消费能力的“新磁场”。首店经济的价值并不局限于满足现有需求，还体现在通过创新经营模式、服务方式，创造出超出消费者认知的商品和服务，激发消费欲望，引领消费潮流，从而带动消费提质升级。目前，各地首店新业态层出不穷，零售、餐饮、文化、教育、体育、家庭服务等跨界融合发展模式蓬勃兴起，不断以新模式、新体验打造潮流时尚地，与夜间经济、假日经济紧密结合，持续激发消费动能。

首店经济是驱动商业模式创新的“新引擎”。首店的核心是零售业态的创新和差异化。近年来，数字经济的快速发展极大改变了民众的消费模式，许多首店借势通过社交媒体拓展线上销售渠道，成为网红打卡地，有些品牌则直接选择线上首发，催生出“数字化首店”，有效放大了品牌效应，显著扩大了销售规模。首店经济红利的日益凸显，不仅强化了首店自身的商业模式创新力度，还发挥了显著的“示范效应”，引领带动所在区域商业模式创新、流程创新、产品创新和技术创新。

首店经济是彰显城市商业魅力的“新名片”。支撑首店经济的底层逻辑是品牌力的强势输出以及当地市场对品牌的高度认同。首店的集中引进及规模化聚集所带来的“消费热”，不仅可以为区域内的商圈及购物中心带来大量客流，促进区域商业发展，产生直接经济效益，还可以客观反映城市消费市场的活跃度、敏锐度和成熟度，折射出营商环境的舒适度和开放度，彰显城市商业魅力，有助于全国乃至全球优质资源的引入和集聚。

《2021中国首店经济发展报告》数据显示，近三年新增首店大多入驻一二线城市，其中湖北首店大多落户武汉。但随着国家及地方政策的支持，越来越多城市发力首店经济，首店不仅在一二线城市蓬勃发展，三四线城市也正迅速跟进。

梯次跟进格局初成。2021年，随着经济全面恢复提振，湖北首店迎来了爆发式增长。据不完全统计，武汉2021年共有305家品牌首店入驻，超额完成年度任务，数量较2020年的151家和2019年的211家有大幅提升。首店在武汉蓬勃发展、高度聚集。与此同时，襄阳、宜昌等城市也因地制宜、因城施策发展首店经济，整体呈现“梯次跟进、多点开花”的发展格局。湖北正成为国内外越来越多新品名品的首发地，时尚消费的目的地。

零售餐饮稳居高位。从2021年进驻湖北的首店业态看，零售、餐饮首店占比合计超过80%。零售首店占据半壁江山，美妆、珠宝等时尚精品是主力军；餐饮首店占比近三成，茶饮、咖啡稳居C位，特别是咖啡市场的快速扩张，带来了外地连锁咖啡品牌的强势入驻，使得原就趋于饱和的咖啡消费市场竞争愈加激烈。

国货品牌持续走高。首店经济全球盛行始于欧美，湖北早期的首店或新品首发也大多来自国外。但随着国货品牌的强势崛起，尤其是年轻消费者对国货品牌的日益青睐，本土潮牌、IP层出不穷，国货品牌热度持续走高。2021年入驻湖北的中国本土品牌首店占比超六成，外国品牌占比约三成，还有少量来自非洲、中东、南美等地的小众品牌和特色品牌，带来了国际文化与在地文化的多元融合。

核心商圈贡献巨大。2021年，得益于恒隆广场、江宸天街、华发中城商都等众多优质项目集中开业，湖北新增首店数量创新高。其中武展商圈新增首店138家，稳居“霸主”地位，江汉路商圈、武汉天地商圈、王家湾商圈紧随其后。但也有部分传统优势商圈稍显暗淡，全年新增首店数量未破十。

从近年首店引入总量及构成情况看，湖北首店经济发展势头迅猛，但与北京、上海等“第一梯队”地区相比，仍存在数量不够多、层级不够高、业态不够新、特色不显著等问题。面对日趋激烈的“首店争夺战”，湖北要让首店引得来，留得住，有必要借鉴先进地区的发展经验，下大气力优化营商环境、融合街区规划、融入地域文化，增强品牌首店的竞争力。

优化营商环境，厚植首店经济沃土。当前一些地区为尽快吸引首店首发，出台了奖励、补贴等优惠政策，短期效果明显。但从长远看，商业要做大、做强、做优，关键仍是稳定完善的营商环境。因此，发展首店经济应更注重营商环境的优化，可以通过开启服务“绿色通道”降低行政审批成本，提供新品通关和发布活动便利，实施“审慎包容”监管等举措，突破性解决品牌在商业创新发展中涉及的用地、消防、环保、运作方式、安全生产中所遇到的障碍，充分保护投资者和消费者权益，让“流量”变“留量”，使“首店”成百年“老店”。

融合商业街区规划，营造首店经济生态。旗舰店、概念店、定制店等首店不仅是一家店铺，也是城市街区的重要组成部分。有必要加强重点地区商业规划布局引导，统筹考虑首店与老店、街面与店面、购物中心与主题街区等联动发展，构建集商务、消费、娱乐、休闲于一体的首店经济集群，推进核心商圈、商街提档升级，形成充满魅力的消费和生活场景。

融入地域文化符号，凸显首店经济特色。首店经济已经进入到全面落地开花阶段，让首店从“爆红”到“长红”，必须保持品牌的独特性和新鲜感，只有将品牌首店与城市文化结合起来，才能为城市吸引更多客流，释放更大消费潜能。有必要以“文化+商业”模式，积极探索品牌与荆楚文化的融合点，在主题打造、场景设计、环境融合等方面突破常规，量身定制“荆楚”首店，通过首店经济和荆楚文化气质的叠加耦合，建设特色商圈和消费新地标，彰显湖北城市魅力。