消费一“夏”：跨界联名 电商突围 本土服装上“新”

眼下，夏季流行服装进入销售旺季，“跨界”、“联名”，本土品牌正基于这一理念掀起新风潮，今天，一起去看看汉派“老品牌”焕发“新光彩”。

夜幕降临，武汉这家商业综合体也热闹起来，在服饰专区，琳琅满目、颇具“中国风”的当季新款，让人眼前一亮，吸引不少消费者试穿购买。

武汉市民王女士：“很喜欢那种联名款、比较有设计感的衣服。颜色也很亮眼，很适合夏天。”

武汉市民谢女士：“这种和传统服饰结合起来很特别 然后又挺好看。”

瑞兽纹样图案、古朴盘扣设计，这件尽显古韵的中国风服装也是店里卖得最好的一款，销量占到了5月以来的60%。当前，设计师品牌、潮牌服饰也是本土服装转型突围的路径之一。前不久，一场在红T创意时尚街区举办的时装秀，就把非遗汉绣融入高定服装、将黄鹤楼公园与时尚服装“联名”。

武汉市江汉区非物质文化遗产保护中心主任沈培红：“汉绣以往可能就更多的是挂在墙上。现在，可以把它穿在身上。设计为我们汉绣、为非物质文化遗产来赋能。”

高级定制设计师胡社光：“把汉绣和羊绒尼搭配在一起。以现在的裁剪廓形，翘肩、长袖、鱼尾礼服，剩下的我用了羊绒尼、网纱，把整个汉绣给衬托出来。刚才我做了一段小直播，里面有很多姐姐已经开始咨询，这是一个很好的开端。”

一件件亮眼的服装作品，也让汉派服饰焕发出新光彩。借数字化浪潮的东风，汉派服装发源地——江汉区，就与广州著名服饰品牌汇美时尚达成合作，嫁接其电商平台优势，在区内建立了服装新零售示范基地。

武汉市商务局电子商务与商贸处副处长吴景：“通过为本土服饰企业及知名IP搭建合作桥梁、举办时尚秀场、开展VR试衣。今年四月份，仅在抖音平台，汉派服装的销售突破了八个亿。”

广州市汇美时尚集团股份有限公司副总裁曲晶：“湖北省的消费市场力度还是很好的。希望通过线上直播等一些模式的结合，能够创造业绩的翻倍。今年（我们）在全国的新开店近200家，会有比较大的比重放在湖北省和武汉市。”