巨量引擎数探武汉美好生活,解锁江城夏日热门吃喝玩乐打卡地
发布日期:2022-06-25 09:14:35 文章来源:招商武汉作为中国近代史上最早连通外界的城市之一,武汉从来就是一座活色生香的“生活之城”。近日,巨量引擎城市研究院发布《数探武汉美好生活》数据报告,根据商户视频点赞、转发、评论数据进行综合评估,通过抖音数据探寻5月的江城武汉,解锁市民最爱的武汉吃喝玩乐打卡地。
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小龙虾持续火爆
养生经济“傍”上年轻人
武汉的夏天,大街小巷皆是小龙虾的江湖。仅在汉口的万松园路和武昌的石牌岭路,龙虾店就超过30家,几乎每家店前都坐满排队等号的顾客。巨量引擎发布的报告显示,在武汉五月餐饮视频打卡量和打卡人数排行榜中,小龙虾和湖北菜、烧烤、川渝火锅一起,当之无愧地排在前列。而在小龙虾热门商户中,肥肥虾庄、小亮蒸虾、靓靓蒸虾均在其中。(三串肆季羊肉串啤酒吧光谷店、毛毛烤虾王杨园店、郑记不夜城烧烤龙虾等是烧烤最热门商户。)
消费市场持续火爆,小龙虾商家“群雄争霸”,越来越多的商家借助以抖音为代表的新媒体平台宣传引流。多年霸榜各大点评平台的“必吃榜单”,肥肥虾庄的26家门店遍布武汉两江三镇,去年3月,该公司开通抖音官方账号,目前已拥有近4万粉丝。
“入驻抖音生活服务平台的前3个月,营业额上升15%,对我们的帮助非常大。”该公司市场总监张阳介绍,作为最早拥抱抖音、尝试生活服务直播的商家,肥肥虾庄尝到了甜头,“未来还将积极拥抱以抖音为代表的新媒体平台”。
如果说“小龙虾”成为热门词汇是意料之中,足疗按摩的火爆则是令人意外。报告显示,在武汉五月休闲娱乐打卡量和打卡人数排行榜中,足疗按摩超过农家乐、清吧、KTV,排在首位。在抖音上搜索相关关键词,会出现许多武汉足疗店的打卡攻略,每一条都有着不错的游览量。
“消费群体正在发生改变,原来多是商务客户,以中老年为主,现在多是家庭消费,年轻人占主流。”在豪爵足道董事长李德兰看来,年轻人工作生活节奏加快,保养需求增加,作为大健康产业的一部分,足浴按摩显现出旺盛的消费潜力。
从街边店变成商场店,伴随着消费群体的日益年轻化,豪爵足道也将目光对准了抖音等新媒体平台,“短视频营销,已成为引导用户消费的重要手段”,李德兰介绍,从去年12月入驻抖音生活服务平台至今,豪爵足道的实际核销量(从抖音下单并到店消费)已接近1000万元,“未来会继续加大在抖音平台的投入,积极拥抱互联网”。
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欢乐谷、万象城“出圈”
新业态激发消费新活力
6月19日,下午4时左右,位于武汉万象城1楼的《明日浪潮》艺术作品展展厅入口处,排起了长长的队。一个多月前,首家武汉万象城正式开业,首批开业的店铺涵盖国内外400余家品牌,吸引年轻人争相打卡,3天内客流突破100万人次。
万象城有多热?《数探武汉美好生活》显示,在武汉五月热搜词汇中,“万象城”位居榜首。“武汉新地标,万象城到底值不值得去打卡?”抖音生活服务达人“大侠在武汉”发布的一条简短的探店视频,上千人留言。
开业一个多月的万象城人气爆棚,已经落地武汉10年的欢乐谷同样热度不减。作为华中首个大型文化公园,武汉欢乐谷如何让大家常玩常新?从在抖音发布的作品来看,武汉欢乐谷不断推陈出新,制造了许多热点话题,从去年的电音节到今年的国风次元节和创享儿童节等主题活动,在抖音一经发布就迅速发酵成城市热点事件,未来依然会用爆款视频、达人引流、直播卖票等形式吸引更多游客。截至目前,武汉欢乐谷抖音官方账号总粉丝量已有26.9万人,在武汉市游乐园打卡榜上排在第一位。
外地巨头抢滩落户,本地老牌商圈也不断“扩疆拓土”。有着百年历史的江汉路步行街,在经过170天的封闭改造后,于2020年底正式开街,首店扎堆,潮流业态,吸引年轻人打卡。报告显示,武汉五月热门商圈排行榜,江汉路步行街、首义汇、汉口江滩、东湖风景区、光谷排在前五位。
消费业态的不断更新释放消费新活力。据市统计局数据显示,今年一季度,武汉实现社会消费品零售总额1794.25亿元,同比增长7.8%。
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多元内容传递武汉民俗风情
生活服务成抖音达人新赛道
“如果你问武汉人,哪条小吃街比较良心,那我今天去的这条街,绝对能上TOP5。”常刷抖音的人会发现,抖音的同城内容、探店短视频内容明显增多,生活服务正在成为抖音达人的新赛道,他们用内容引发兴趣,以短视频和直播方式与用户高频互动,成为消费者和商家的连接者。
抖音生活服务达人@武汉小锅做抖音账号两年半共收获了1407万点赞。“我以前是踢职业足球的,2020年宅家期间萌生了拍段子的想法。”@武汉小锅告诉记者,今年他开始从抖音电商转做抖音生活服务,在直播间分享武汉吃喝玩乐好去处,推介商家优惠券,最高时观看量达700万。其中,龙虾最高一场销售额卖了106万元,自助餐最高100余万元,本月欢乐谷玛雅海滩专场卖出368万元。这一数据直接让@武汉小锅 冲进了抖音生活服务达人全国前列。
“做抖音生活服务达人给了我很多机会,让我找到了崭新的价值,通过直播间也为夏日消费贡献一份力量。希望能有更多的抖音达人加入进来,分享武汉吃喝玩乐好去处,不仅能让消费者得到实实在在的优惠,也能带动武汉消费,让商家生意越来越好。”@武汉小锅 说。
“我们只用了两个月时间,就做到了100万用户。”武汉广播电视台主持人刘新新擅长汉派脱口秀,他创立的汉咖用幽默搞笑的方式来展现武汉历史文化、人文生活,在抖音上推出的关于武汉公交、过早等话题的视频大受欢迎,单条点击量达数百万。
“每条视频都要抖包袱,要抛梗,虽然呈现出来的只有短短的十几秒,但前期都要经过长时间的酝酿。”最近几年,为了做好每一条关于武汉文化的短视频,刘新新查阅了大量的文献资料,拜访了多位武汉名家,“未来还将继续做深做透武汉本土文化”。
巨量引擎发布的报告显示,武汉的抖音生活服务达人单场直播GMV位居全国前列,以汉咖、大侠在武汉、凯哥逛武汉为代表的一批知名抖音生活服务达人,通过丰富、多元的优质内容,传递着城市的风俗民情,唤醒消费者对美好生活的需求。
借助持续推出的优质内容和抖音的流量优势,汉咖开始巧妙地将内容与商业做结合,在抖音开启生活服务的种草之旅。“口碑不好,会砸自己的招牌,每一次推荐我们都非常谨慎。”刘新新举了一个例子,近日的一场英山漂流的直播活动,在正式拍摄前一天,团队成员已提前踩点,直播当天,他带着团队成员再度亲身体验,才开始正式拍摄,最后的传播效果非常理想,“抖音生活服务达人和商家相互促进,实现双赢,这是我们想要的结果”。
“抖音生活服务平台,让达人拥有足够的成长空间。”刘新新说。可以预见,随着抖音生活服务生态的逐渐完善,会有更多像汉咖一样的达人与抖音生活服务业务一同生长,在平台帮助下完成自我价值和商业价值的双重提升。