新消费“点旺”城市烟火气

消费作为拉动经济发展的“三驾马车”之一，在经济下行压力加大的背景下，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力，事关保障和改善民生。

国家统计局的数据显示，上半年全国社会消费品零售总额210432亿元，同比下降0.7%。值得注意的是，6月份社会消费品零售总额由降转升，同比增长3.1%，环比增长0.53%，呈现显著好转态势。

作为城中之“城”，城市商业综合体集聚了购物美食、文化旅游、休闲娱乐、商务住宿等多种业态，汇集了众多中小微企业和个体商户。建发大阅城是银川最大的城市商业综合体，在这里首店经济、停留经济、夜间经济等诸多新消费激发了新活力，从逆境中走出一条突围之路。

新消费“点旺”城市烟火气

从刚才的短片中我们可以注意到，200多个首次进驻银川的品牌为商圈带来了超过50%以上的销售额，追求新鲜感和新体验是新时期消费者的特点，以新奇、稀缺、自带流量为特点的“首店经济”再次成为热词，创新零售业态，拉动新潮流消费，表现抢眼。在北京王府井，今年以来已成功引入首店旗舰店21家，吸引了不少消费群体，为商圈带来新活力。

“首店经济”

助力商业街业态升级

为促进商圈经济高质量发展，北京王府井商业街加快业态提质升级，通过优化消费新供给、适应消费新需求，大力发展“首店经济”。此外，王府井还积极打造线上消费平台，激发“云购物”活力，线上线下相结合，助力激发商圈消费新活力。

本月7日，VALENTINO华伦天奴湖北首店在武商MALL·国广开业。9日，华中首店THE GINZA御银座、茅台冰淇淋同日来汉。三天时间，三家首店来汉上新，首店效应在汉持续升级。截至七月上旬，武汉上新的首店还有武汉恒隆广场茅台冰淇淋武汉首店。壹方南馆华中uncle no name，来自上海的网红brunch品牌；武汉万象城tea'stone华中首店，现象级茶店，也是目前品牌在深圳之外唯一的一家营业门店，均受到消费者欢迎。

随着武汉正在全力打造国际消费中心城市，首店逐渐成为商业竞争的利器。武汉开首店的成功模式，对品牌未来在其他城市开店有示范、带动作用，在全国城市的网点布局过程中，武汉的成功模式甚至比北京、上海等更好复制。