武汉消费市场呈现持续恢复的背后：商文旅融合发展日益明显

新年伊始，在节庆活动的有力带动下，武汉消费市场呈现持续恢复、加速回暖的良好态势，这其中，商业综合体、商业街等向商文旅融合发展带来的消费拉动作用日益明显。

皑皑雪道上，驾驭雪板飞驰而下，体验速度与激情……这不是崇山峻岭间雪乡里的一幕，而是武汉城中最大购物中心武商梦时代的寻常一景。

在刚刚过去的春节假期，每天有约17万的消费者将这里作为“微度假”的新选择：看年兽巡游、逛楚风汉味、玩冰雪世界、赏大师展览，游玩之余，更是带动了餐饮服务和零售消费的全线飘红。

“因为我们这个项目综合的功能性特别多，所以引来了大量的消费者。从整个这个生意和客流来看，我们感觉到一个复苏的武汉已经向我们走过来了。”武商集团董事长陈军介绍，自去年11月9号开业以来，武商梦时代一直致力于通过商文旅业态融合，打造年轻、新锐、潮奢的购物新场景，这个春节迎来的现象级客流爆发，也映射出未来商业综合体的发展趋势。

“现在的购物中心商业、商品的组合，已经打破了过去我们传统的百货店的结构，过去我们可能是一个品类一个品类的相对集中，而在梦时代，我们可以看到各种品类的糅合，让消费者有更多的选择和更多的心情，家庭娱乐功能更强，更像是一个景区。”陈军透露，“我们正在将梦时代申请为4A级旅游景区。”

新商业体不断创新，老商业街也在转型。在百年老街江汉路步行街循礼门路口，一座木质旧报亭吸引着路人的注目，旁边的老式公告栏上面，张贴着36张复古广告海报，颇具年代感，这里是大型实景“密室逃脱”《江城往事》的起点。

（图片来源：iWuHan）

江汉路步行街综合服务中心宋笑冉介绍，这个以江汉路历史上的真实事件为蓝本的解谜游戏，在街区共设置了12个互动装置，1月启动至今，不断吸引着游客前来“打卡”。“构建这样一个游戏，一方面发扬了我们的历史元素，另一方面也是通过街区的穿行，这个游戏可以为我们的商户进行一个导流，大家获得了游玩体验，也逛了商铺。”

据测算，叠加互动娱乐后，游客在街区逛街、消费时长增加了1倍。“因为客流增长也是拉动消费的一个最关键的因素，客流增长包括零售行业以及服务性行业都会有相当的增长。”宋笑冉说，江汉路的消费人群集中在30岁以下的年轻人，针对这样的群体，他们接下来还将不断推出新的商文旅融合项目。“面对客流上涨，我们也会发挥我们的优势，更频繁地增加我们的活动。”

（图片来源：iWuHan）

新消费场景的搭建也进一步激活了文旅产业赋能商业升级。元宵节当天，江汉路上的三联书店里热闹非凡。慕名而来的年轻人们在“90后”手袋设计师胡希彤的指导下，裁剪、制作出一个个古风手袋，深度感受传统美学与文化交融的手作时光。与此同时，红楼梦配乐会、兔子灯DIY活动让大小读者们的“沉浸式”体验感也在节日当天被拉满。

“大家的反馈就非常的热烈，好像大家更加渴望我们在线下见面了。”书店负责人Lake说，这些只是2月数十个活动中的其中一小部分，而他们的客流和营收已经较去年同期有了翻倍增长：“这件事情也给我们很大的振奋，所以我们今年可能会计划每周至少三场活动在这个书店发售。”

主打“商文旅”融合，对消费市场拉动作用效应日益凸显，在春节期间，武汉市推出了100多项商文旅融合促销活动，共接待游客881.4万人次、同比增长25%，重点商贸集团实现销售收入近10亿元，特色街区、餐饮业，人流量、消费额均超过2019年水平。

中南民族大学工商管理学院教授余序州认为，商文旅的进一步融合，为进一步激发消费潜力、促进经济回升，提供了新契机、注入了新动能，也是接下来从供给侧撬动消费的重要发力点。

“服务类消费，我们是增长很迅速的，这一点就是在今年的春节、元宵都表现得非常的不错，这种新业态新方式是可以极大的提振消费者信心，从而带动消费市场的恢复，给我们的政府部门怎么提振消费信心这一块，是一个很有利的启示，我们一定要重视新商品、消费新零售业态对年轻人的一种推动和吸引力。”余序州说。