武汉民众乐园归来开场，有何新意？

○归来开场的武汉民众乐园 @图源官方

前言

近些年的武汉，繁荣的文旅市场足以令世人瞩目。如在今年的「五一黄金周」，携程数据显示，武汉位列「假期首日热门旅游目的地TOP6」，主要来自上海、北京、深圳、长沙、广州等地的游客，让遍布武汉三镇的热门景点人气爆棚。

而武汉城市文旅的兴盛，并非是一朝一夕。千年前的黄鹤楼、古琴台已是聚集中华著名诗人雅客的「琼楼玉宇」，百年前的民众乐园、巴公房子也是吸引中外名流的「现象级地标」，当下的知音号、东湖风景区更是让各地游客流连忘返的「文旅胜地」。

武汉，天生就是位居「中华天元之位」的九省通衢，也是辐射整个中部的商业重镇，如今再度激活传承千年、辉煌百年的丰富文旅资源，需要树立更多文旅商融合发展的现象级项目。而焕新归来的武汉百年文旅图腾「民众乐园」，自然恰逢其时。

○民众乐园内重新归来的戏剧演出

在项目启幕前后，LAB君与摄影师玩摄堂，多次探访了民众乐园，我们拍摄到了最新的照片，也切身感受到了民众乐园有别于传统商业体的文化魅力、青年活力与成长潜力。

而再次来到儿时常逛的场内中庭，在体验明星音乐会的现代科技氛围中，聆听一场经典的传统戏曲，那种既熟悉又新鲜的回响，那种既感动又惊喜的心情，或正是这座历经105年岁月洗礼的「创新型城市级文旅商地标」，想表达出的传承与新意。

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荣耀百年的文旅地标

上世纪初的武汉，依托地理区位与长江航运的天然优势，崛起为国内一等风流繁华之地，汉口更是跻身「世界十大城市」之列，被誉为「东方芝加哥」。各地华商与西方冒险家纷至沓来，购地经营，始建于1919年的民众乐园，就是那时期的代表作品。

○建成初期的民众乐园 @图源网络

始名「汉口新市场」的民众乐园，位于中山大道民生路上首，建成之初就秉持超越时代的融合发展理念，建筑风格也是中西合璧，且成就为集娱乐、文化、商业于一体的「超级综合娱乐场」。

彼时，这里的圆顶门厅金碧辉煌，上演戏曲、杂技、歌剧等中外文化节目的大舞台总是人声鼎沸，俯瞰中山大道的中西餐厅还是社会名流的聚集地，这是当年「武汉最大的文化娱乐场」，也是与上海大世界、天津劝业场齐名的「中国三大娱乐场」。

○上世纪20年代从塔楼看中山路(今中山大道）@图源网络

当年，民众乐园还是中外交流及名人出没的文化前沿，京剧大师梅兰芳及周信芳、汉剧大师陈伯华、杂技艺术家夏菊花、世界级舞蹈家伊莎多拉·邓肯等都曾在此登台献艺。

这里，是让武汉人骄傲的「文化图腾」，也曾是「武汉最好玩的地方」，甚至在很长一段时间里，一直是外地游客、社会名人来武汉的「必至目的地」。

○梅兰芳在此演出的《女起解》@图源网络

○周恩来总理接见汉剧表演艺术家陈伯华@图源网络

进入改革开放的新时代，作为文化地标的民众乐园，在商业领域更是再掀高潮。

如当年的麦当劳餐厅，成为无数人童年回忆的源泉；还有武汉第一家IMAX影厅，特别是当年的《阿凡达》，至今还让很多人记忆犹新。很多武汉人的第一次逛街、第一次看电影、第一次约会、第一次拍写真等，都发生在民众乐园。

○上世纪90年代民众乐园的夜景@谢国安

○上世纪90年代民众乐园的内景 @谢国安

当年的民谣说得好「紧走慢走，一天走不出汉口；东玩西玩，玩不够民众乐园」。

串联百年时光的民众乐园，承载了一代又一代武汉人的记忆；武汉成就了民众乐园，而民众乐园也深刻地影响了武汉，也让来自全国乃至世界各地的人们，通过这扇窗口，感触到大武汉的魅力。

而如今，这座穿越百年的文旅图腾，那些往昔的经典场景，还有美好的时光记忆，加上曾经的与新鲜的首店品牌，都已焕新归来。

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焕新归来的文旅图腾

革新理念的文化商业

作为华中商业重镇的武汉，常规模式的百货商场、购物中心、户外街区等商业项目都相当丰富，引发消费者情绪共鸣与新鲜触感的「阙值」，更是越来越高。

特别是在人气高涨的江汉路商圈，不同类型的商业项目应有尽有，市场竞争也是相当激烈。如何摆脱同质化的传统框架，深挖在地化的文化内核，打造差异化的创新项目，也一直是行业内的头部企业及有识之士的探索方向。

○民众乐园所在的江汉路商圈

作为武汉城市级地标文保建筑的民众乐园，自2021年由武汉文旅集团旗下城市风貌公司负责统筹操盘以来，期间认真听取了来自社会各界的真诚意见，并历经了多轮的定位调整与规划完善。

最终，项目确定为延续武汉「戏码头」的百年基因，融入城市青年文化的「鲜活力」，核心则回归为涵盖传统戏曲及现代音乐会等的「舞台演出」。

同时，运营方明确了以科技赋能文化，以文化引领商业，以潮流带动消费，尽力将民众乐园打造为突出沉浸体验、文化策展、厂牌运营、潮流商业等的「创新型城市级文旅商地标」。

○传统戏曲文化是民众乐园的百年内核@图源官方

○民众乐园一直是京剧、汉剧及楚剧等的繁盛振兴之地@图源官方

以焕新姿态面世的民众乐园，既传承了穿越百年的精神记忆与文化脉络，又融入了现代美学的创新科技及洋溢活力的时尚内容，可谓是「天生不走寻常路的时代旗帜」。

总建筑面积约4.4万㎡的民众乐园，本次先行开放了「剧场式中庭空间+标志性圆堡塔楼」，还有已经营业的部分首店品牌，其余场内空间也将陆续开放。

○可承办各类舞台演出的中庭民众剧场@玩摄堂

○建筑内外修旧如故的标志性圆堡塔楼@玩摄堂

修旧如故的焕新场景

回归初心的民众剧场，本次改造的一大看点，是将原先侧重商业功能的中庭空间，还原为城市级的室内剧场。

运营方参考了早期历史图纸，去除了多余的退台，调整了台阶扶梯的方向，地面以抽象几何图案及不同磨石纹理致敬历史的变迁，并加装了顶级LED幕墙及音响设备，使新的中庭成为举办各类舞台演出的理想场所，更是激活市民记忆的「时空剧场」。

○民众中庭周边的退台及扶梯都进行了改造@玩摄堂

○民众中庭加装了顶级LED幕墙及音响设备@玩摄堂

拥抱阳光的品质顶棚，早期的民众乐园，是半露天的综合娱乐场所；曾经的改造，加装了遮雨顶棚，却也阻隔了自然光线。

这一轮的改造，特别引入了与北京水立方同款的Etfe气枕膜材料作为新顶棚，这种材料重量轻盈，能大幅减少对于文保建筑结构的负担，还具有优良的透光、保温及节能性能，更是体现了对于历史的尊重及环保的重视。

○民众中庭的升级版顶棚@玩摄堂

有仪式感的圆堡塔楼，对于民众乐园主入口上方的圆堡塔楼空间，运营方更是特别用心。

首先是通过挑空设计强化了入场仪式感，还原了水磨石地坪，再全面复原历史墙面的纹路肌理，以修缮后的旋转扶梯重塑穿越时空的步行动线，并以现代艺术品形成强烈的视觉冲击。新旧建筑空间的巧妙对话，串联历史的时代剧本正在此揭开新的篇章。

○圆堡塔楼内的主入口氛围@玩摄堂   

○圆堡塔楼内修旧如故的旋转扶梯@玩摄堂

还原建筑的韵律之美，运营方在改造中还格外注重历史建筑的立面修缮，并整治了原先杂乱的屋面设备。

为了最大限度的回归历史，项目老楼完整的连续立面被更好地予以还原，原立面遗失的报时表盘以新的艺术形态得以重现，加之圆堡塔楼外立面的华丽金色，这座百年建筑的可读性及韵律美，正向世人呈现时光交错的动人魅力。

○民众乐园的夜景@玩摄堂

○还原历史风貌的建筑立面@图源官方

穿越时光的艺术氛围

沉浸体验的文化秀场，项目的启幕艺术季，将带来持续一个月的不同主题，分为「先声、序幕、瞬间、登场」四个阶段。

运营方秉持向公众传递中华传统艺术的初心，在民众中庭特邀武汉楚剧院的艺术家们，在6月29日、6月30日的19:10-19:30，免费为市民带来《李慧娘》、《荆钗记》等楚剧片段。

而随着启幕季主题活动深入，民众乐园将持续引入京剧、汉剧等经典戏曲演出，还有更多正在路上的高能级音乐及舞台活动。

○全新升级的民众中庭 @玩摄堂

同期，民众中庭的LED幕墙，于每日11:00/15:00/17:00/19:00/20:00/21:00，整点展现联动城市文化及戏曲底蕴的数字艺术光影秀。这处传承文化脉络的城市名片，这处属于民众的城市秀场，已经掀开戏幕。

○启幕季期间中庭民众剧场的光影秀打卡时间表

更名史围成拼花图案，民众乐园的名称在历史上，曾先后更迭达13次。在圆堡塔楼内主入口的地面，这13个名称共同合围成一个巨大的「时光圆环」，人们围着圆环走上一圈，也就走过了民众乐园105年的光辉岁月。

○1928年的曾用名汉口民乐园@玩摄堂

○1966年的曾用名人民文化园@玩摄堂

○1997年的曾用名新民众乐园@玩摄堂

○2024年名称「民众乐园」@玩摄堂

契合文脉的艺术装置，在圆堡塔楼内的挑空大厅及顶部空间，还有知名艺术家为民众乐园量身定制的两件艺术品「星云&繁花绽放」。

星云，是为了追寻一种矛盾的未来怀旧感；繁花绽放，则映射时代的记忆与未来，寓意民众乐园历史的繁花正再次绽放。

○位于挑空大厅的《星云》@玩摄堂

○位于顶部空间的《繁花绽放》@玩摄堂

百年岁月的记忆瞬间，圆堡塔楼的5层至6层空间，是创建的集展厅、沙龙于一体的多功能空间；顶层空间内不同风格的老式窗花，也是对应汉口历史风貌区内上海天主教堂、金城银行旧址、巴公房子等不同历史建筑的窗花图案。

○圆堡塔楼高层的多功能空间@玩摄堂

○多功能空间内的选择扶梯@玩摄堂

○顶层空间的不同窗花及对应建筑@玩摄堂

而项目启幕季带来的《瞬间——105年记忆展》，集中展示了民众乐园历史长河中与这里每一个人息息相关的点滴记忆，如汉剧大师陈伯华的戏服、青衣角色的头饰、曾经的戏票及电影票存根、电影拷贝及刊物等。

○汉剧大师陈伯华的曾用戏服@玩摄堂

○1950年的戏剧新刊@玩摄堂

○陈伯华大师的戏曲磁带@玩摄堂

○民众乐园新闻电影院的门票存根@玩摄堂

民众记忆的情感盒子，更难得的是，运营方还特地收集了数十张项目的历史照片，结合市民的留言记录，通过LED屏互动，带来了情感交流、记忆回访的交互展示。人们想要对民众乐园说的心声，都可以通过扫码留言，开启一段穿越时光的记忆旅行。

○可以即时互动的LED屏@玩摄堂

自带气场的首店品牌

表现亮眼的首店品牌，自2023年9月以来，民众乐园已迎来了多家城市首店及人气品牌，如BASEMENT FG华中首店、delicates华中首店、Peet’s Coffee皮爷咖啡等。

值得一提的BASEMENT FG，占地近4000㎡，是品牌目前的「国内最大门店」，曾创下163万元销售额的「品牌单日最佳业绩」。得益于超预期的经营成绩，品牌还增设了「BF’s little drinks」。

○屡创佳绩的BASEMENT FG华中首店

○可以自由DIY的delicates华中首店

正在路上的新进品牌，同时，武汉第二家麦当劳将以城市旗舰店的高姿态强势回归，国内第二家带SHARE LOUNGE空间的茑屋业已签约，光廷Temple of Light、《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场、1 JINN STUDIO等华中首店也都在筹备之中。

○带SHARE LOUNGE空间的茑屋示意图@图源网络

○开业在即的麦当劳民众乐园城市旗舰店

孵化之中的原创厂牌，不止以上品牌，依托升级的民众剧场，民众乐园还计划推出国内首个录音棚+Live house的沉浸式演出场地「民众乐园LIVEHOUSE」，并将推出厂牌「民众乐园1919」，溯源引领武汉青年文化，以全球视野扶持中国原创力量。

从差异化的定位，到回归初心的改造与注重细节的升级，及具有强势号召力的首店集群，民众乐园秉持创新的融合发展思路，尽力打造吸引本地市民及外地游客的「国家文化产业示范基地」，更是赓续传承百年的城市文脉，书写向上成长的蝶变新篇。

○民众乐园将成为推动城市文化复兴的文旅商地标@图源官方

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连点成片的文旅矩阵

随着民众乐园的焕新归来，整个汉口历史风貌区内的文旅景点也持续连点成片，从民众乐园到山海关路，江汉路步行街、安坻酒店、武汉茑屋、保元里、巴公房子及知音号等，这一路线也成为外地游客来武汉必打卡之「City Walk in Hankow」。

○民众乐园及周边的文旅景点矩阵

汉口历史风貌区持续火爆的城市文旅热潮，不仅吸引了越来越多的中外游客，还引起了来自央视的积极关注及全面报道。

如在今年的春节及端午节期间，汉口历史风貌区内的保元里、巴公房子等老街区与老建筑，就因卓有成效的「焕新貌、活起来、红起来」，多次被央视报道及点赞，且成为全国其他城市类似项目争相参考借鉴的「城市更新范本」。

○2024年春节期间焕新启幕的保元里 @玩摄堂

○华中首家茑屋 TSUTAYA BOOKSTORE @玩摄堂

不止于焕新启幕的民众乐园，汉口历史风貌区内还有多处兼具历史底蕴、文旅氛围及发展潜力的文保建筑活化更新项目，这里众多的优质资源，还有可以持续激活及深度联动的上升价值空间。

○成为武汉热门旅游打卡地的巴公房子@玩摄堂

回望千年，诗仙李白在武汉写下的诸多名篇，让世人领略了大唐盛世的江城风采；回首百年，恣意绽放的民众乐园 ，为繁荣似锦的武汉，留下了传承至今的华彩文脉与建筑瑰宝。

当下，绵延千年诗意、承接百年风姿、激发青春活力的民众乐园，正重新焕发出新的时代生命力，且正值武汉城市崛起与文旅复兴的历史机遇期。

所以，对于这座勇于打破传统商业框架、敢于回归融合发展理念的「创新型城市级文旅商地标」，我们应该保持更多耐心，给予更多期待。

而这座历经105年辉煌过往的「时光之塔」，也总会为我们带来更多惊喜，因为它是民众乐园，因为它永不落幕。