武汉以“展”为媒链接全球，全速驶向国际会展中心城市新目标

近日，中共武汉市委十四届十二次全体会议举行，为武汉“十五五”时期经济社会发展和打造“五个中心”的目标描摹出路线图，同时明确做优做强光谷、车谷、网谷、星谷、药谷“五谷”优势产业集群，加快构建具有武汉优势和特色的“965”现代化产业体系，为这座城市加速链接全球、冲刺3万亿GDP提供重要引擎。

而在“十四五”与“十五五”时期衔接的重要节点上，武汉市锚定会展业高质量发展的行动目标再度升维，首提打造国际会展中心城市，并印发《武汉市建设国际会展中心城市三年行动方案（2025—2027年）》（下称《行动方案》）。

当前，积极拓展会展经济、建设国际会展中心城市正与武汉打造“五个中心”、建设现代化大武汉深度耦合。其发展逐步跳脱出会展本身，而是关乎武汉建设优势产业集群、促进内外贸一体化、拉动消费增长、深化国际交往合作等诸多方面。通过“会展+”的方式贯通消费、投资、文旅体等领域，形成经济新增长点；通过“一链一展”的形式赋能武汉现代化产业体系建设和“五谷”产业集群布局，形成“以产促展、以展育产”的良性循环，为武汉产业搭建起与全球沟通链接的桥梁。

2025武汉国际工业设计博览会

12月12日，2025武汉国际工业设计博览会、第二十四届荆楚粮油展、第3届湖北食品产业链博览会、2025武汉华夏家博会及第三届新质会展·武汉展览服务生态大会等5场大型专业展会在武汉同期举办，在岁末之际又为武汉带来一波流量。数据显示，2025年1—11月，全市举办展会节事活动1021场，同比增长7.13%，预计全年超过1100场，展览数量与规模居中部地区前列。武汉市今年先后荣获“会展业金五星奖——典范会展城市奖”“中国最具竞争力会展城市奖”“金樽杯——最佳国际会展名城”。

眼下，武汉已擘画会展业高质量发展的新蓝图，正朝着建设“国际会展中心城市”的目标加速迈进。

从“流量入口”到“消费引擎”

近月来，武汉市多个重要展会相继落地，会展业扮演起武汉“流量聚合器”与“消费连接器”的关键角色，通过吸引城市流量、带来消费增量，为武汉市加快建设国家商贸物流中心、国际交往中心注入动能。

金秋十月，武汉国际博览中心迎来人流高峰，焙烤展、酒博会与农机展三大品牌展会接力登场，共同构筑了武汉会展业的“黄金周”：国际农机展展览面积25万平方米，是武汉市今年引进的规模最大的展会，吸引了2543家中外企业参展；国际酒博会规模大、规格高，吸引560余家国内外企业参展，贵州茅台、五粮液集团等知名酒企董事长均出席了本次酒博会；烘焙展汇聚超600家烘焙企业，为10余万名“甜品控”带来味蕾盛宴。

“选择武汉，主要基于其得天独厚的地理位置优势，能有效辐射华中、西北、西南乃至更广阔的区域市场。”中国焙烤食品糖制品工业协会理事长助理、北京贝克瑞会展服务有限责任公司董事总经理林莉指出，在当前环境下，武汉焙烤展仍实现净面积30%的逆势增长，离不开武汉市政府及当地展览机构的大力支持。

进入11月，2025武汉（汉口北）商品交易会再次吸引全球目光。在汉交会举办期间，汉口北不再仅是“产业地标”，更是升级为辐射更广的“消费新地标和贸易枢纽”。从汽车、家居、纺织服装、酒店用品，到国际花卉展区、普洱咖啡市集，琳琅满目的展品和活动吸引众多国内外消费者前来逛展，顺便跟着展会逛武汉。数据显示，本届汉交会吸引5000多家中外企业参展参会，超万名采购商到场，观展人次突破20万，线上线下总交易额高达1800亿元。

将展会等“一时一事”之热，转化为城市消费“常年全域”之活，已成为武汉会展业发展的新趋势。

同时，“国际级展会矩阵”已初具规模，世界数字教育大会吸引80余国政要及国际组织代表参会，成为武汉迄今规格最高、国际化水平最强的展会；生活用纸国际科技展览会的国际参展商和观众占比超过10%，凸显了平台的全球吸引力。本土品牌展会的崛起势头同样强劲。2025年，光博会被纳入联合国教科文组织“国际光日”全球活动，跃升为全球光电子产业交流的国际平台；食材电商节以近30万平方米的展览面积，稳居全国展览规模前30；第七届世界大健康博览会实现项目签约总金额396.6亿元，彰显了会展经济强大的产业带动效应。

如何将巨大的展会流量转化为实实在在的城市消费增量？武汉正在探索深度融合之路。“凭借着得天独厚的区位交通优势，推动会展与产业、与各类消费场景的融合，武汉的会展业正处在强劲的上升态势之中。”武汉市会展行业协会执行会长姚军表示。

重塑会展业发展新格局

《行动方案》提出到2027年，全市举办各类展会节事活动达到1200场，各类展览总面积达到380万平方米，举办国际性展会达80场，场馆配套更加完善、会展主体蓬勃发展、品牌展会加速集聚，以产促展、以展育产，服务新发展格局的能力进一步提升。

“从定位目标和内容形式来看，会展业已经成为武汉发展中的一个重要产业。同时，会展业也是推动各行业发展的先导力量，必须与相关产业深度融合、协同共进。”姚军指出。这一发展思路，在武汉市过去三年推动会展业高质量发展、建设国际会展中心城市过程中已初见成效。

武汉会展业实现跨越式增长的背后，是一套系统精准的政策“组合拳”在发挥作用。以“市场主导、政府引导、行业自律”为原则，通过健全服务促进机制，推动政府、协会与企业信息良性互动，构建起产业联动、运转高效的会展生态体系。硬件方面，全市拥有武汉国际博览中心、武汉国际会展中心、光谷科技会展中心和中国（武汉）文化博览中心四大专业展馆，可供展览总面积近30万平方米，为承接大型展会筑牢了坚实基础。产业链方面，超过200家重点会展企业覆盖物流、策划、设计、搭建等全流程，形成完整高效的服务体系，构成武汉会展业的核心竞争力。到2027年，这一数字将跃升至60万平方米，展会承载力实现倍增。

“我们还在推动武汉国际博览中心完善功能配套。今年新增配套餐饮服务区1200平方米，新增配套房间数166间，提升展馆配套设施能级。”武汉市商务局相关负责人介绍称，武汉国际博览中心的招展引会能力持续增强，今年成功引进了世界数字教育大会、国际农机展、国际酒博会、国际道交会、生活用纸国际展等规模大、影响力强的国内外知名展会项目来汉举办。

为推动这一生态体系持续迸发活力，武汉以“真金白银”实施精准扶持。通过修订《会展业发展专项资金管理办法》，增设奖励类别并提高补助标准，对符合“965”产业方向的展览项目给予最高10%的额外支持，专业展览最高奖励达200万元，通过精准的资金扶持政策，成功培育和支持了智慧城市与智能建造产业博览会、长江经济带水域经济博览会、武汉国际银发经济博览会等多个本土品牌展会成长壮大，有效激发市场主体活力。

良之隆•2025第十三届中国食材电商节在武汉举办

在此基础上，“会展+”模式的深度拓展与“一链一展”的精心布局让会展业“以产促展、以展育产”的功能得以充分释放。

“会展+消费”打造城市消费新场景，依托品牌展会推介荆楚优品，带动家电家居以旧换新消费，联动展会票证与文旅住宿，延伸消费链条打造城市消费新引擎。2025年食材电商节期间，商文旅展联合体推出的“乐购武汉——食惠春风拂江城”系列活动，带动相关消费约10亿元，预计到2027年，将举办消费类展会节事活动200场以上；“会展+文旅体”激活城市文化新活力，充分发挥商文旅展联合体作用，通过办好长江文化艺术季等节庆赛事，打造黄鹤楼樱花城市IP，实现会展文旅体经济拉动与城市营销同频共振，预计到2027年年均举办主题旅游活动、艺术巡展或特色赛事80场以上；武汉还创新“会展+招商”路径，推广“展览+推介会+应用场景考察”模式，精准链接展会资源，推动参展商转投资商，构建高效产业招商新平台。

为打造“一链一展”的全产业链展会布局，武汉不仅聚焦于“光芯屏端网”、生命健康、高端装备、汽车制造、商贸物流等重点支柱产业，更紧密对接“965”产业链，深度融入“五谷”优势产业集群格局。这五大产业集聚地，既是武汉构建现代化产业体系的重要载体，也为会展业的发展提供了坚实的内容基底与丰富的应用场景——以“光谷”驱动光博会跃升为全球性产业平台，以“车谷”赋能智能网联汽车等专业展会，以“药谷”支撑健博会汇聚全球大健康资源，以“网谷”和“星谷”为数字经济、航空航天类展会注入前沿科技与创新活力。

“一链一展”模式正与“五谷”布局深度融合、相互成就，形成产业优势与会展动能。今年，武汉已通过健博会、光博会等重点展会推动36个产业项目签约，真正实现“以展促产、以产兴展”。这一良性循环，正是武汉会展经济超越传统“流量经济”、迈向产业价值链高端的关键所在。

迈向国际会展中心城市

在建设国际交往中心的构想里，会展业是武汉提升国际能级、深化全球对话的核心舞台。国际化展会矩阵的崛起，让武汉的“国际范”日益浓厚。

以汉交会为例，本届汉交会以“智联世界·贸通天下”为主题，相较往年，再次刷新其国际化高度。汉交会期间，外宾总人数突破70人，其中包括10余位大使级嘉宾；国际供应链对接合作交流活动吸引肯尼亚驻华大使及180家境内外企业参与，促成8个贸易合作项目签约、金额近30亿元；15个拉美和加勒比国家馆在武汉金控华中贸易服务区“‘一带一路’国家馆”集中授牌。这一系列成效，有助于推动汉交会从区域性交易平台，跃升为全球商贸链路节点。

2025武汉(汉口北)商品交易会

“汉交会充分展现出武汉从打造国家会展中心城市迈向打造国际会展中心城市的潜力。”姚军认为，汉交会不仅推动了“武汉制造”、“武汉服务”的加速出海，也带动更多国际产品涌入武汉，彰显出武汉建设国际化大都市、打造国际会展中心城市的蓬勃活力与积极态势。

在全球会展经济蓬勃发展、区域竞争日益激烈的大背景下，为提升城市国际化水平、增强经济发展活力，《行动方案》中提出，武汉将实施会展国际化跃升行动。力邀世界500强企业、中国500强企业来汉举办产业链供应链对接会、产品首发等会议活动，打造国际高端会议目的地。通过并购整合、项目合作、设立子展等方式吸引国际知名会展市场主体布局武汉。加强与国际会展组织、国家级商协会以及知名境外展商联动，推动有实力的会展企业出海办展组展，打造具有国际竞争力的会展领军企业。在产业联动提升方面，持续做强“一链一展”，将打造1—2个具有国际影响力的国际品牌展会，累计引进举办重点产业展会10个以上，进入全国展览规模前100名项目5个以上，基本形成“一条产业链+一个全国知名展览+若干高端会议”的产展发展格局。

同时，武汉正致力于构建一个更具吸引力的“会展+”生态系统。在消费层面，支持江汉、汉阳、东西湖等区利用所在区的大型展馆举办消费类展会，形成“展会期间集中消费、展会后持续引流”的良性循环，将会展经济的辐射效应延伸至城市的商业、文旅等多个领域，带动餐饮住宿、消费娱乐等服务业联动发展，最大化其经济乘数效应。

会展经济将短期流量转化为长期价值，实现全球资源要素高效聚合，是武汉提升城市能级、塑造核心竞争力的重要引擎。从政策引导到生态培育，从产业联动到消费激活，从流量聚合到价值转化，武汉会展业正深度融入“五个中心”建设的主战场。一个面向全球的“流量入口”与开放枢纽正在加速形成，它不仅是武汉冲刺3万亿GDP目标的重要引擎，更是这座城市迈向国际化大都市、建设现代化大武汉的关键力量。