“双11”，湖北企业“云”上火力全开

农特产品乘上直播快车

今年“双11”，乘着直播的快车，越来越多优质湖北地理标志产品走出湖北，丰富国民的餐桌。

“11月1日起，罗田县燕窝湾村第一书记——‘谷哥’徐志新开始‘双11’直播，8场直播总成交额1300万，是去年同期的6倍，单场直播最高成交额220万。”黄冈市北纬三十度乡村电商有限公司负责人覃建告诉湖北日报全媒记者，大别山羊肚菌、罗田板栗、武穴佛手山药等湖北农特产品，都是网友喜欢的湖北好物。

“一罐难求！”品源（随州）现代农业发展有限公司产的“菇的辣克”香菇酱，在抖音直播中卖到需要预订。“‘双11’消费者的购买力显著增加，现在已经完全没有现货了，公司正着手增加设备扩产。”副总经理张涛介绍，去年底，本来主打外贸的该公司针对国内市场推出小罐、小袋装香菇酱，上线抖音直播间后爆火，最高一个小时可以卖100万罐。

恩施来凤县的“藤茶姐姐”杨艺琼也早早进入备战状态、备足货源，同时推出各种优惠让利活动，“双11”期间单场直播销售额较平时增加三到四成。

龙头商企上“云”加速

11月11日上午，在武商MALL·武广雅诗兰黛专柜，25岁的李向妍拎着唇膏、精华眼霜等“战利品”满意而归。当天，她使用了在武商集团抖音直播间购买的美妆券，叠加品牌优惠再享85折，“比网购便宜，真后悔没有多囤几张美妆券”。在娇韵诗专柜，十几袋等待发货的护肤品摆满了柜台，营业员冯丽忙着为顾客装袋，“有一半顾客都是来核销美妆券的。”

3天前，武商集团启动超长直播，旗下12家商场、71家超市的直播间同步销售轻奢、百货、珠宝、数码家电、超市、美食等9种到店消费券，最低可以5折价格购券，吸引了数十万网友观看。直播从8日上午9时开始，一直持续到次日凌晨1时。16小时里，成交订单金额达到9200万元，刷新抖音本地生活板块直播成交额的全国纪录。

越来越多商家抢抓线上商机。“双11”期间，京东平台湖北商家数量增长27%。

卖货力强，购买力也不俗。京东提供数据显示，湖北地区客单价全国排名第9位，智能手机、空调、冰箱、电竞游戏本成为湖北人花钱的“大头”。下沉市场消费力强劲。湖北地区下沉市场成交额同比增速超过京东全国大盘13个百分点，购买力总量最强的县（市区）为汉川市、恩施市、大冶市、蕲春县、监利市。