“理性购物”“性价比”成关键词 湖北年轻人贡献购买力

11月12日零点，各大平台“双11”公布战绩。今年，“理性购物”“性价比”“品质”“速度”等成为关键词。消费者要求越来越高，“既要又要还要”。其中，京东11.11湖北消费情况显示，购买力全国排名第十位，年轻用户占比为57%。其中，鄂西小土豆、黄鹤楼酒等火出圈了。

天猫数据显示，截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿元，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。

京东数据显示，截至11月11日23:59，2023年京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播火爆出圈，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿元。

直播间“战火”纷飞，“坑位费”没了

天猫数据显示，截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿元，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。消费者对天猫双11迸发出更大热情，全周期累计访问用户数超8亿人，创下历史峰值。

截至11月11日零点，淘宝天猫累计为商家带来新增会员规模超1亿人，全平台商家会员规模同比增长近30％，商家会员订单连续多日增长超100%。店播迎来大爆发，全平台58个破亿直播间中，店铺直播占比超过六成，451个店播成交破千万元，预售期4小时内首次出现成交破亿元的品牌直播间。

在今年的京东11.11，来自家电家居、3C数码、日百生鲜、服饰美妆、汽车、工业等各大品类的京东采销，就在工位旁边的会议室里搭起了简易直播间，向消费者推介全球好货。“不收坑位费、不收达人佣金，就是更便宜”的京东采销直播火爆出圈。

10日，记者以大牌美妆做了实测比价，武汉本地商场里，众多专柜也“悄咪咪”地开始做活动，很多平时不打折、不减现的大牌美妆也放低了身段，减现的同时还赠品不少。

湖北小土豆黄鹤楼酒亮了

京东11.11湖北消费情况显示，购买力全国排名第十位，年轻用户占比为57%。其中，省会武汉市成为购买能力最强的城市，十堰市成为购买力同比增幅最高的城市。近年来，湖北特色美食美酒不断在国内外市场上大放异彩，也越来越成为当地人的骄傲。深藏在鄂西南深山中的瑰宝“小土豆”成为最受关注的本地特色农产品，而得名于“黄鹤楼”的黄鹤楼酒品牌则成为最受关注的本地品牌。从品类来看，空调、游戏本、冰箱、平板电视、手机成为湖北人均消费金额排名前五的品类，而办公文具、低温奶、本册/便签、面部护肤、文件管理则为人均购物件数排名前五的品类。成交额增速排名前五的品类为黄金戒指、黄金手镯、中央空调、洗烘套餐、黄金吊坠，成交额增速分别为180%、153%、121%、115%、103%。

快递速度更“卷”

超40万家线下实体门店入驻京东到家，参与京东11.11中，门店数同比翻倍。超过2200个县区市的消费者体验到了11.11订单也能最快送达的即时零售服务。11.11期间，京东小时达下单用户数同比增长60%，使用家电家居“送装一体小时达”服务用户数环比上月增长80%。

今年京东11.11之际，全国第1000亿件快递由京东快递小哥送达青岛用户的手中，消费者仅用6小时就收到下单的羽绒服。在全国，今年京东11.11期间，京东物流可以将超95%的京东自营订单在1500多个区县实现当日达、次日达，其中超千万种SKU的商品可以实现半日或当日达。

出境游迎来爆发

2023年飞猪双11多项指标刷新纪录。截至11月11日24时，飞猪双11活动商品成交额同比增长超80%，交易用户数同比增长约100%。

沉寂三年的出境游迎来爆发。在飞猪平台“双11”的成交额中，出境游贡献的规模占比超1/3。在最受欢迎的海外目的地中，除了马尔代夫、日本、马来西亚、韩国、泰国、新加坡等“四小时飞行圈”内的国家，新西兰、阿根廷、法属波利尼西亚、肯尼亚等海外目的地也跻身前十。