“95后”打年货看重健康养生颜值高

□ 长江日报记者周满珍

进入腊月，打年货提上日程。长江日报记者这几天走访中百仓储超市、永旺超市、山姆会员店等发现，比起瓜子、糖果、水果等年货“老三样”，“95后”采购年货时更讲究健康养生，年货不但要高颜值，还要能成为“社交话题担当”，适宜全家、亲友一起玩乐。

■ 除了高颜值

年货还要好玩好彩头

1月11日是腊月初一，记者一走进山姆汉口店就感受到红红火火的年味。大红灯笼、喜庆春联、红包、贺卡、抱枕等集中陈列于一个专区，有不少顾客在细心挑选；旁边则是新潮年货，一眼看到的是名为“自由财富号”的积木玩具。山姆相关负责人介绍说：“这个玩具自带社交属性，春节欢聚搭积木，大人、孩子都能参与。共同搭建完毕后，拨动开关就会弹射‘烟花’，按压开关则推出鲤鱼艇，寓意‘点石成金’‘好彩头’和‘真过瘾’。”

此外，“华灯初上”龙年积木套装、奶龙玩偶也成为山姆汉口店的年货爆款。

山姆相关负责人表示，“95后”对年货颜值提出了更高要求。山姆汉口店特别推出年货定制化包装，把松塔坚果礼盒做成萌萌的松果形状，十分吸睛。里面装有5种坚果的“仁龙腾四海”坚果礼盒看起来有气势；以点心为主的港式什锦礼盒看上去像古代仕女的妆匣；由羊肚菌、黑松露、松茸等组成的山野奇珍菌菇高端礼盒外观精致得像摆件。正在挑选礼盒的赵女士说，她和丈夫都是“95后”，结婚不到半年。“我们已经‘锁定’好几个礼盒，过年走亲戚时显得特别有品位和新意。”

■ 追求健康养生零添加

国潮爆款受热捧

1月12日，记者在永旺金银潭店内看到，显眼位置设置了近300平方米的“年货空间”，春联、福字、各式玩偶和摆件应有尽有。该店张店长介绍，“年货空间”从1月5日开始在店内亮相，将持续到正月初五。“针对中老年人的年货主打‘养生’，如养生类口服液、阿胶膏、核桃粉、燕麦等。针对年轻人的零食年货则讲究选品和包装的差异化，我们会引入一些主播带货的国潮爆款，如良品铺子、三只松鼠等年轻人接受度很高的品牌。”

张店长透露，无论是零食还是饮料，市民对年货的选择越来越倾向于健康养生和国潮。一些主打原汁原味、零添加的饮料成为年货销量上升品类，包括“东方树叶”“元气森林”等。

记者随后走访中百集团旗下的中百仓储、中百超市。每家店门口都有年节场景布置，同时加大地标优品推广力度，设置了恩施土特产、黄陂特色产品、洪山菜薹等年货专区，供市民采购。中百集团相关负责人表示，为吸引市民采购年货，从1月11日开始，旗下门店每天推出优惠活动。1月26日还会推出年货市集，联手抖音，以探店、探厂、基地直播等新潮打年货方式吸引更多年轻人。