“出门靠勇气”，武汉商场为何还能“人从众”？

自入夏以来，武汉持续发布橙色高温预警，体感温度直逼40摄氏度，不少市民调侃“出门靠勇气”“走两步就要融化了”。就在这股让人寸步难行的热浪中，武汉各大商圈却逆势涌现出一股消费热潮。

顶着高温也要去，究竟是什么让武汉商场“人从众”？“无消费，也清凉。”这是武商MAll交出的答案。面对高温天气线下消费的“退潮”，武汉的实体商业并未坐等客来，而是主动出击，以“清凉感+参与感”为抓手，打造出一批贴近体感的夏日消费新场景。

武汉K11开放屋顶泳池

比如，武商MAll就发动全馆40多家餐饮门店集体变身“降温冰站”，为顾客免费提供冰饮、冷敷贴等清凉服务；武昌万象城则是上演了一场40摄氏度OKK「真冰」LE SAMEDI特别活动，现场设置巨型冰块矩阵打卡装置，吸引顾客前来免费挖宝；武汉K11更是开放屋顶泳池，58元即可畅游高空碧波，与之配套的还有冰爽饮品、现烤烧烤和晚霞观景，将天空泳池的氛围直接拉满。

如果说“纳凉”解决的是顾客“进门难”的问题，那么真正能让顾客“留得住”且愿意消费的关键，还是不断创新的新供给。

今年夏天，武汉市硚口区三大商业体——恒隆、K11和荟聚，联动推出现象级首店首展活动，以沉浸式体验构建创新消费磁场。

SUMMER TIME“指尖一点，真的‘瞬移’进紫禁城！身边车马行人如织，还能凑近看商贩叫卖细节。”95后博主小林介绍，恒隆广场引入华中首展——《京师万象图》数字艺术大展，轻触屏幕，观众就能穿越进清朝画卷。

与恒隆广场的古韵国潮不同，武汉K11的Beach No.11 Park选择打造复合型文娱IP空间，点燃年轻人的夜生活。汉斯寂寞姐夫的实验电子个人秀、梦音祭ACG乐队专场、Pri-Mary地下偶像女团……每一场演出，台下都聚满了为之欢呼的观众。

皮皮80周年奇幻首秀活动现场

武汉荟聚则另辟蹊径，将目光聚焦于亲子群体，引入风靡全球80周年的瑞典国宝长袜子皮皮（Pippi）中国首展。标志性的红发辫、满脸雀斑的巨型皮皮雕塑，连同她的“维拉维洛古拉”小屋，将商场变成北欧童话镇。据统计，本次活动吸引了超过140个家庭打卡参与。

从“主动出击”到“内容出圈”，武汉商圈这场顶着高温热浪的商业创新，正在为全国实体商业提供可复制、可持续的“华中样本”。