焕新的武汉新天地，升级的「城市地标社区」

○鸟瞰武汉新天地社区 @玩摄堂

#特注本文部分信息和图片来源（排名不分前后）

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前言

每次从武汉去上海，LAB君都会前往位于淮海中路的「新天地」，是去感受两座城市同有的石库门建筑群魅力，也是探寻又上新了哪些首进品牌。

而新天地深层次的吸引力，是兼具「城市归属感&旺盛生命力」的鲜活生活氛围；更是人们漫步于户外街区与太平湖边，遇见雅致内敛与时尚张扬包容并蓄的海派生活情绪。

○上海新天地的氛围

在华中，面世至今已近20年的武汉天地，是世人熟知的「江城会客厅&国际生活社区」。

它也是郑州、长沙等周边省会城市新建项目愿意参照的「标杆模板」，LAB君还常在武汉天地迎接来自其他城市的业内朋友并全程陪逛。

某次接待深圳的朋友，我们先看过武汉天地新天地街区，准备前往壹方南馆与壹方北馆时，朋友不解地问到——武汉的壹方南馆和壹方北馆，与深圳的壹方城和壹方天地有什么关联？

○此前从新天地街区看壹方南馆

当得知壹方南馆与壹方北馆与深圳的壹方系项目并无关联，而是武汉天地的组成部分、且与上海新天地一脉相承时，朋友脱口而出——那为何不改名为「武汉新天地」？

是啊，正逢瑞安房地产宣布将「新天地XINTIANDI」从商业项目品牌焕新为社区品牌，武汉天地的名称正式焕新，升级为「武汉新天地社区」。

这不仅是正本清源的积极动作，也是面向未来的战略布局。

01

新名称 品牌背后的大战略

现在，先前的武汉天地新天地街区、壹方南馆、壹方北馆这三大零售物业组成，已同步更名为「武汉新天地街区、武汉新天地南馆、武汉新天地北馆」。

○武汉新天地社区三大零售项目

更名后的武汉新天地社区，三大零售项目的位置与空间标签一目了然，给予消费者与品牌方的第一印象也更为清晰。

更重要的是，武汉新天地以此强化了与上海新天地「同宗同源&相互联动」的品牌价值，也升级了与上海、佛山、重庆、南京其他新天地之间的链接效能。

○上海新天地的街区

○武汉新天地的街区

回望百年前的武汉，汉口的繁华市井与繁忙码头、汉阳的铁厂及兵工厂、武昌的国立学府等，共同组成联动全国的「九省通衢」，也成就了吐纳风云并为世界惊叹的「东方芝加哥」。

立于百年后的武汉，正处于商业爆发、经济进阶、城市复兴的关键时期。值此节点，如何更新人们对于江城的印象，如何阐述武汉商业的朝气与在地文化的内涵，兼具本地内核与国际视野的武汉新天地责无旁贷。

○鸟瞰武汉新天地社区

如今的武汉新天地，已远不止是单一功能的商业项目，而是集商业、办公、住宅、公共空间于一体的「超级复合功能社区」。

焕新更名的武汉新天地，既契合时代趋势与市场需求，也向世人宣告了——1.0版「江城会客厅」已达成阶段性目标，其已升格为诠释武汉新时代滨江生活态度的2.0版「城市地标社区」。

02

新天地 重新定义社区价值

20年的耕耘与收获，立于武汉江北都市核心区的武汉新天地，是武汉顶级的宜居片区与商务中心，也是本地市民日常工作与社交休恬的生活社区，还是外地游客慕名而至的文旅地标。

武汉新天地则从一处城市更新项目，通过持续完善功能，不断提升自身价值，成就为品牌辐射力与市场影响力跨越时间与空间的「新天地版图」。

○武汉新天地的夜景

武汉新天地的存在，穿越了时间，融合了百年之前的繁华风貌与现代时尚的潮流气息，让世人能在此感触到深厚的历史底蕴与新生的在地文化。

○武汉新天地街区的历史建筑与潮流商店

武汉新天地的成长，也跨越了空间，带动了包括汉口历史文化风貌区、二七滨江国际商务区在内整个汉口滨江区的价值。

其辐射力还越过长江，在武汉江南的武昌湾、光谷新城撒下与城市共生共长的「新火种」。

○位于武昌湾的武汉长江天地鸟瞰效果图

○开业在即的创新天地商业公园KIC PARK @玩摄堂

武汉新天地的价值，更重塑了人们对于「社区」与「文化」的认知。

社区之中历史建筑与摩天高楼的和谐共处，长江之畔生态空间与生活场景的相得益彰，生活之中工作通勤与休闲享乐的自如切换，还有文化展览与主题活动带来的情绪升华。

老房子里的特色餐厅，让顾客体验糅合时光与美味的「舌尖文化之旅」；白领们结束繁忙工作后，社区文化剧场已备好脱口秀演出「去除班味」；还有文化引擎效应的「主题活动&文创IP」，共同形成有标签属性的「文化张力」。

○位于武汉新天地街区的泰铺

○引入的首进IP大展 @玩摄堂

伴随着今年更名开启的「新天地艺游季」，武汉新天地又带来一场「与时光、与空间、与城市」对话的公共艺术展。

立于新天地社区的广场、街区、百年梧桐树下等处的20组门型艺术装置，吸引人们推开每扇门，既串联起百年时光的底蕴与现代江城的活力，也读懂武汉与新天地的共生故事，更能走进属于每个人的「新天地」。

每一扇门里，都藏着各有精彩的「闪光生活」；不止是人的「闪亮」，也有人们成就的武汉新天地之「闪耀」；而人和门，与武汉新天地的相遇与相伴， 更共同让脚下的这座城市「熠熠闪光」。 

○武汉新天地南馆户外广场上的激荡之门

○武汉新天地街区百年梧桐间的桐间门影

人、社区、城市之间相互依存及同向生长的共荣关系，在今年秋天的武汉新天地具象化。这里持续发生的文化盛事，更夯实了其作为武汉「在地文化载体&城市文化名片」的文化引领地位。

而武汉新天地也以20年的持续进化，回答了人们关心的问题——我们的城市需要怎样的社区？现代的社区又如何链接在地文化？这不仅是「生活总有新天地」的品牌SLOGAN，更是武汉新天地20年如一日以探索、创新、包容、热忱与突破所带来的丰硕成果与文化认同。

○社区中的相伴前行

○社区中的近人氛围

社区的价值，不在于华美贵气的硬件与高不可攀的价格；而在于能否打破时间、空间及阶层的阻隔，收获本地、外地乃至世界范围内人们的向往。

而在武汉，人们愿意来到武汉新天地，愿意生活在武汉新天地，愿意成为武汉新天地社区的一份子。

03

新品牌 强首店与更高互动

在武汉新天地社区的组成中，不止有「武汉新天地街区、武汉新天地南馆、武汉新天地北馆」这3大零售组合，也包括汉口滨江第一高楼「企业天地1号」等甲级写字楼组成的高端商务楼宇集群。

随着新天地社区商业影响力的外溢，周边的「山海关路、汉口江滩、古德寺」等美食聚集地与文旅景点，也被人们习以为常地与新天地「划上等号」，更成为外地游客在汉口CityWalk的必打卡目的地。

○2025年武汉长江烟花秀映照下的武汉新天地 @玩摄堂

顺应武汉文旅热度持续攀升的时代机遇，武汉新天地也发力于空间挖掘、内容创新、游客服务，强化与周边文旅景点的联动与引流，融入至「城市文化一体叙事」的沉浸场景，在今年五一期间就迎来超80万客流，同比增长超20%。

于是，新天地的品牌符号日益深入人心，无论是武汉市民，还是外地游客，大家都不约而同地将武汉新天地、周边的社区与文旅景点视为一个整体。

○武汉新天地的潮流触感

○周边社区的烟火气息

商业氛围的上升，商务集群的成熟，文旅能量的加持，武汉新天地不仅成为国内外优质品牌落定武汉的「首发目的地」，品牌单店业绩及项目整体业绩更是再上新台阶。

2025年上半年，武汉新天地零售组合整体客流与销售额同比上升20%与10%，lululemon、SALOMON、HARMAY話梅华中首店、高达华中首店、POP MART等业绩表现突出，多家品牌还刷新同城单日销售额纪录。

○lululemon

○SALOMON

项目也迎来了一众首店及旗舰店，包括HOLLISTER华中首店、Rest&Recreation华中首店、DR.Martens华中首家「Care Station」店、KYUZOU武汉首店、Zizzy全国首店、茉莉奶白城市主题店等。

○HOLLISTER

○Rest&Recreation

○DR.Martens

○茉莉奶白城市主题店

还有让人期待的新进品牌如Pelliot伯希和、ROSELINGLING、101 FashionFactory、THE BUTTERFLY、phenix、Attempt、九州上医馆、火门、欧记大排档等。

而在武汉商办市场，企业天地1号也是为数不多的出租率实现双位数增长的甲级写字楼，其出租率较之去年同期上升近11%。

这番远超当地市场平均数据的超预期表现，也充分体现了武汉新天地社区商业与商办彼此联动形成的「品牌互动价值&人气加持效应」。

○从武汉新天地街区看企业天地1号 @Jonathan

如企业天地1号今年上半年推出的第六届向上出发垂直跑活动，由来自自有商户任意健身冠名，运营方还联合lululemon、SALOMON等多家品牌，不仅夯实「武汉首个全民级垂直马拉松运动赛事IP」的号召力，也刷新了多项赛事纪录。

如吸引超2000名选手报名，全网媒体曝光量超3000万，及首次推出的「上午场、落日场、慢摇场」三大主题跑，带动武汉新天地社区零售组合的单日客流及销售额创出新高。

武汉新天地作为瑞安在武汉的「城市地标社区」旗舰型项目，以「24小时活力超级复合体」为定位，将顶级居住体验、高端商业配套、高效工作空间与多元艺术文化融为一体，成就引领未来生活方式的能量场。

○第六届向上出发垂直跑活动的参赛选手

○第六届向上出发垂直跑活动的颁奖现场

而随着「新天地」升级为瑞安旗下的社区品牌，拥有新天地的城市之间，相互联动将更为紧密。

特别是武汉与上海之间，更多的优质品牌，更多的知名企业，将借助新天地的平台，在这两座长江沿岸城市，开拓更大的市场。

04

新起点 瑞安与武汉再出发

今年，正值瑞安房地产与武汉牵手同行20周年之际。

回望过去的20年，瑞安在武汉，打造出辐射华中、面向世界的「武汉新天地社区」。

此外，还有商业部分开业在即的「光谷创新天地」，以及地处长江南岸在建中的「武汉长江天地」。

○鸟瞰创新天地商业公园KIC PARK @玩摄堂

武汉，也是瑞安在上海之外「投资额最高、拥有项目最多、持续收益最佳」的城市。在当下的市场环境中，企业与城市的相互成就，尤显难能可贵，也更具示范意义。

瑞安与武汉的相知、相守、相伴，诠释了企业以「可持续发展理念」作为品牌灵魂，贯彻坚定的战略定力与执着的长期主义精神，深耕所在城市并同步城市崛起，不仅有丰硕收获，更在持续遇见新的战略机遇期。

此刻重新出发、再上新台阶的武汉新天地，依然将为这座城市、合作方与消费者带来更多惊喜；而瑞安在武汉的其他项目，也将助力城市的商业进步与区域发展，焕发更多可能。

○鸟瞰武汉新天地社区 @玩摄堂

我们会在武汉，见证更多瑞安旗下产品的发展与迭新；而在武汉创建「国际消费中心城市」的进阶路上，于城市复兴的征途之中，瑞安正与武汉，彼此携手，再度出发。