国家统计局的这项新指标，藏在中国的夏夜

往年夏天，武汉人的钱主要花在三件事上：空调、冷饮、水电费。

但现在不一样了。江滩夜市日均5万人，黄鹤楼夜游接待量突破300万，木兰草原国风夜秀连演两个月，甘露山文创城“日滑雪+夜间游”一票难求。这届消费者突然开始买体验了。

一座桥墩、一场露天电影、一杯冰啤酒，这些看似不贵的瞬间，正在撑起一个新的消费时代。

武汉中心百货，消费者体验拼豆（图/刘柳）

01.

首次发布社会消费商品和服务零售总额指标

今年端午，汉口江滩“知音电影夜市”人气爆棚，长江二桥的桥墩化身天然银幕。不是每个人都在夜市上买小龙虾，但他们都在享受一种氛围，江风、灯光、美食、音乐交织成的夏夜仪式感。

“五一”假期，武汉近2万家餐厅销售小龙虾，日均消耗1300万只，5天吃掉约330万斤，同比上升30%。武汉小龙虾消费占全国41.9%。有趣的是，深夜至凌晨的小龙虾订单同比增长22%，深夜嘬虾，吃的不只是虾，是夜生活本身。

武汉欢乐谷夏浪狂欢节夜场全开至22:00；木兰草原国风天水节以全新国风沉浸式夜游大秀解锁武汉夜间文旅消费新场景；利川腾龙洞解锁全国首个“沉浸式洞穴夜游”IP，游客化身“唤龙使”闯关。全省17个市州联动，推出千余场主题活动。消费者买的不是商品，是在场的感觉。 

这不是某个城市的偶然现象。今年6月，国家统计局首次发布了一个新指标——社会消费商品和服务零售总额。为什么增设这个指标？因为旧的统计方式已经量不出新经济了。

1至6月，全国商品零售额同比增长1.1%，服务零售额增长5.3%。一快一慢，差了整整4.2个百分点。

与此同时，居民近一半的钱花在了服务上。2025年，我国居民人均服务性消费支出占人均消费支出的比重已达46.1%，接近半壁江山，折射出人们从追求物质占有转向注重生命体验的深刻变化。

中国信通院数据显示，2025年我国体验经济市场规模达18.4万亿元，同比增长22.6%。2026年有望突破22万亿元，未来五年将保持20%以上的高速增长。

这不是季节波动，而是一场消费结构的深层切换。 正如国家统计局新闻发言人所说，这种变化是经济发展规律所决定的，也是消费升级的重要体现。

舞台剧《倩女幽魂之兰若浮生》（图/刘柳)

02.

消费市场正在从总量扩张转向结构优化

增设新指标这件事本身，就说明了一个重要变化：以后看消费，不光看我们买了什么，还要看我们体验了什么。

过去社会消费品零售总额主要统计实物商品加餐饮收入，它曾经很好用，因为过去的消费主要是买商品。但今天，周末约朋友看一场画展，假期订一间山村民宿住上两天，这些服务消费同样是真金白银，却长期游离于统计视野之外。

现在，只盯着购物车，就等于只算了半本账。

旧尺子量不出新经济。新指标将商品零售额与服务零售额合并，构建起更完整的消费全景图。为什么必须这样做？因为消费增长的动能正在加速向服务消费转移。5月份社零同比负增长0.6%，在旧框架里容易被解读成消费疲软。但放在新指标视野下，图景就立体多了：商品消费承压的同时，服务消费保持了5.3%的增长，稳稳托住了基本盘。看得见的东西在减少，看不见的东西在生长，而后者正在成为更重要的那一部分。

其实，服务消费的崛起，意义远超花钱方式的改变。

一趟旅行不仅拉动景区门票，更带活交通、餐饮、住宿、零售一整条产业链。一场演唱会不仅创造票务收入，更激活周边商圈的夜间经济。服务消费的溢出效应和长尾效应，远非一件商品交易完成所能比拟。

更深层的是就业效应。2024年末，中国服务业就业人员达3.59亿人，占全国就业人员总数的48.8%。服务消费的持续升温能够有效带动就业，就业改善又直接转化为居民可支配收入增长，形成“消费扩大—就业增加—收入提高—消费升级”的良性循环。

从买商品到买服务，这背后是一条完整的正向循环。这也是为什么国务院办公厅今年1月印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，4月商务部等9部门联合印发《服务消费提质惠民行动2026年工作方案》，政策端正在用行动回应一个清晰的判断：激活内需不能再单一依靠商品促销，服务消费正在挑大梁。

武汉江滩日均5万人次、黄鹤楼夜游300万人次、体验经济有22万亿元市场……这些数据指向同一个结论：消费市场正在从总量扩张转向结构优化。江滩夜市上的一杯冰啤酒、桥墩下的一场露天电影、洞穴里的一次沉浸式闯关，消费者不再问“这个东西多少钱”，而是问“这个体验值不值”。