中国品牌迈入“智能增长”新阶段

本报记者 晏澜菲

当全球商业版图在数字化与智能化浪潮中加速重构，品牌已成为跨越国界、连接文化与信任的核心资产。随着全球品牌发展进入由消费趋势变革、人工智能重塑决策路径、以及本地化深度经营共同驱动的全新增长周期，中国品牌不再依赖单一性价比优势，而是趁势构建起有意义、差异化、活跃度的品牌资产体系。这种转变标志着中国全球化品牌正式迈入以品牌资产为核心驱动力的“智能增长”新阶段。

全球消费信心回温、品牌开放度提升，叠加人工智能重塑消费者决策路径，中国品牌在全链路创新、本地化经营和品牌建设等关键维度展现出更强竞争力。近日，全球领先的品牌数据洞察与策略咨询机构凯度集团（Kantar）发布的《2026凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单及分析报告作出上述判断。

凯度集团全球首席执行官Paul Zwillenberg表示，全球商业增长逻辑不断演进，凯度看到越来越多中国全球化品牌突破市场扩张的传统路径，从产品和技术的输出者，成长为品牌价值、文化影响力和长期增长的创造者。中国全球化品牌正以全新的商业模式、消费者资产运营体系与品牌价值叙事，重塑市场格局，成为全球增长的新引擎。

中国全球化品牌50强的整体品牌力指数同比增长7%，中国品牌正在多个赛道同步建立全球影响力。该份榜单显示，中国品牌不再依靠单一品类突围，而是在更广泛的消费场景中进入全球消费者的日常生活，通过内容生态、数字服务和跨境商业基础设施，与全球消费者建立更加紧密的连接。

汽车作为备受关注的亮点行业，2026年整体品牌力比去年增长14%。全球汽车产业新能源化转型持续深化，为中国车企提供了实现从追赶到引领跨越的战略机遇期。中国车企正从整车出口，向本地制造、供应链协同和生态体系建设全面延伸。

2026年，中国品牌经历着“产品出海”到“品牌全球化”的关键跃迁，在凯度看来，中国品牌应持续创新，创造有意义的差异化；深耕本地化，从进入市场到融入市场；迈向智能化，让消费者关系可规模化经营。

在中国科技新闻学会品牌传播工作委员会副主任委员、上海社会科学院学者姜卫红看来，面对未来，中国制造品牌和服务品牌进行全球布局中，要以更高站位、更高维度考量和锻造中国品牌出海新模式。在已有各类出海模式的基础上，坚持品牌引领，在全球范围内构建商业链、供应链、产业链、资本链、创新链、价值链和组织链“七链合一”，互为支撑，交融发展，以此形成与世界经济共生共赢的中国品牌出海新模式。在每个链中持续催生一批世界级链主品牌、强势品牌，形成国内国外一体的双循环的中国商业品牌出海集群、供应链品牌出海集群、产业链品牌出海集群、金融资本品牌出海集群、科技创新品牌出海集群、生产性服务业品牌出海集群，以及支撑这些集群国际性体系化、生态化发展的国内国外一体的组织保障体系。