深耕下沉市场 荆楚大有“县”场

下沉市场承载着全国最广泛的消费群体，也蕴藏着最具潜力的消费需求。近年来，湖北将县域作为消费扩容提质的主阵地，强基础、畅流通、优供给、惠民生，县域消费市场一路稳扎稳打、活力迸发，走出了一条亮眼的发展之路。

筑牢底盘 县域消费“骨架”强起来

流通是消费的血脉，设施是市场的根基。“十四五”以来，湖北精准发力，撬动1000余个县域商业设施落地生根。全省83个纳入建设的县市区全部达标，其中提升型占比近半，建设成效显著。

如今，一张覆盖城乡的现代商业流通网已在荆楚大地铺开：县城综合商贸服务中心285个、乡镇商贸中心1246个、村级便民商店超4.2万个，覆盖率实现100%；199个县级物流中心、3475个乡镇物流服务站全面铺开，建制村快递服务无缝衔接。这张“横向到边、纵向到底”的流通大网，打通了工业品下乡与农产品进城的双向通道，为县域消费筑牢了坚实底盘。

亮眼的不仅是设施建设，更有县域消费的硬核实力。2025年，全省83个纳入县域商业体系建设的县（市、区），人口占全省近八成，GDP占比近六成，社会消费品零售总额占比跃升至65.41%，突破1.8万亿元，较2021年增长超四成，县域消费正从“潜力股”加速蜕变为稳增长的“主力军”。乡村消费品零售额增速跑赢城镇，农村居民人均可支配收入稳步增长，城乡居民收入比持续缩小，消费能力与意愿双提升，县域市场成为扩大内需的“强磁场”。

示范领航 县域消费“标杆”立起来

试点先行，是激活县域消费的重要抓手。湖北抢抓试点机遇，构建起从城市到县域、从流通到电商的全维度试点矩阵，以点带面形成强大示范效应。

在国家试点布局中，武汉、宜昌入选国家现代商贸流通体系试点城市，武汉、襄阳跻身国家消费新业态新模式新场景试点城市，武汉、宜昌、襄阳等6市入选全国零售业创新提升试点城市。县域层面更是捷报频传，2023年—2025年，全省累计35个县（市、区）入选全国县域商业“领跑县”，2025年入选数量与山东并列全国第一；秭归、谷城跻身全国农村电商“领跑县”典型案例，20家单位入选全国县域直播电商中心、数字化商贸流通龙头企业典型案例，试点成果遍地开花。

从城市试点的先行先试，到县域领跑的标杆示范，湖北正以“试点一个、带动一片、辐射全域”的雁阵效应，为县域消费高质量发展蹚出新路、树起标杆，让示范力量转化为全域发展的澎湃动能。

烟火升温 县域消费“人气”聚起来

消费的本质是民生，烟火气里藏着最真实的消费活力。2026年，湖北将“千集万店”改造提升行动纳入十大民生实事，截至目前，143个改造项目落地见效，一批兼具民俗特色与便民功能的“样板大集”“集贸市场”“全能小店”遍地开花，成为激活农村消费、服务民生的鲜活载体。

传统大集焕发新活力。武汉新洲区以“花朝节”为引爆点，将出口商品展下沉乡镇，汇聚10国特色商品与20余项非遗展演，5天接待游客超百万人次，销售额突破8000万元。业态升级让集贸市场变身便民服务站，宜昌刘家大堰菜市场上线“云菜场”，引入幸福食堂、社区生活空间、网红集市，配套家电维修等便民服务，精准对接“一老一小”需求，日均人流量超800人次，用民生微服务撬动社区大市场。

便民商店也在融合创新中实现蝶变，通城县程凤村服务点整合快递收发、直播带货功能，助力农户销售板栗3万斤，实现小店与农户双赢；英山县松利超市加盟连锁品牌，借助智能店铺管家实现数据化经营，从“经验主导”转型为“数据决策”，摇身一变成为乡村明星店铺。

湖北省商务厅相关负责人表示，下一步，湖北将聚焦优化商业环境、丰富消费供给、增强保障能力、强化要素集成，实施商业网络畅通、品质供给提升、消费保障强基、要素环境赋能四大行动，推动县域消费从“有”向“优”、从“通”向“畅”跨越升级，力争在全国下沉市场发展中当标杆、作示范，让县域消费的烟火气更浓、热力值更高，为全国贡献更多可复制、可推广的“湖北经验”。（成昱勋 王  升 陈祖薇）