以文明叙事阐释中国智慧：推进党的二十届四中全会精神国际传播的文化视角

2025年10月20日至23日，中国共产党第二十届中央委员会第四次全体会议在北京召开。会议提出“大力繁荣文化事业，加快发展文化产业，提升中华文明传播力影响力”。本文围绕提升中华文明传播力和影响力的现实路径，从内容优化、渠道融合、主体协同、效果评估四个方面展开，思考以文明叙事阐释中国智慧的路径方案。

一、深耕文化IP，丰富创新叙事维度与内涵

提升中华文明传播力影响力，可以聚焦中华文明连续性、创新性、统一性、包容性、和平性的五个突出特性，提炼中华文明精神标识与文化精髓，打造具有国际传播潜力的中华文化IP，以点带面推动中华文化的国际传播。

（一）充分挖掘文化符号，打造文化IP矩阵

在文化IP矩阵体系的打造上，采取分层次、立体化的开发体系，充分挖掘全国各地具有特色的、内涵丰富的文化符号，打造成文化IP，推动优质IP向影视、游戏、动漫等传播形式的有机转化。具体而言，可初步分为三个层次：一是打造国际认知度较高、传播模式较为成熟的顶级IP（如紫禁城、兵马俑、青花瓷、熊猫、中华武术等），重点在于创新叙事，既讲中国故事，又与世界接轨。例如，在介绍满城汉墓出土的长信宫灯时，除了讲述其精湛的铸造技艺外，可以结合其先进的排烟管道设计，强调我国西汉时期超前的环保意识；二是探索挖掘颇具文明交流互鉴意涵、具有区域国别传播优势，但国际认知度、开发程度有待提升的特色IP。例如，广西壮族乐器天琴在越南民间广为流传，河北古中山国的书法中山篆近年来在东亚等地备受欢迎。福建、潮汕等地的侨批文化寄托了近代以来留洋华人对家乡的深深思念，是增进与海外华人华侨情感的重要媒介；三是开发反映中国当代社会发展的新兴IP（如高铁、“苏超”、移动支付、新能源汽车等），以接地气、日常化的方式，吸引更多人特别是全球青年人的关注。通过这种立体化的IP矩阵体系，向世界展示具有悠久历史和丰富文化内涵并不断发展创新的中国形象。

（二）统筹符号独特基因，拓展大众可及途径

很多中华文化符号极具特色，但在对外推广中存在文化差异大、理解难度大、技术要求高等不利因素。在发掘中华文化符号时，需要平衡独特性与可及性的关系，以最小的文化折扣传递中华文化内涵。2025年11月，当代中国与世界研究院发布《中华文化国际传播指数（CSIC）报告》，提到多个在海外引发热潮的IP，如拉布布、《哪吒2》、《南京照相馆》、《黑神话：悟空》、“浙BA”等，这些文化IP在充分挖掘中华文化丰富内涵的基础上，运用潮玩、影视、游戏、动漫等多种形式，将传统与现代结合，使海外民众在轻松愉悦的氛围中领略中华文化的独特魅力。

（三）加快叙事策略转型，推动文化创新理念落地

推动文化创新理念落地，要创新文化IP传播的话语体系与叙事策略。在推广具有典型性的中华文化IP时，可以从聚焦符号内涵的独特性转向聚焦与受众的相关性。例如，在宣介北京中轴线、四合院等文化符号时，除了体现其蕴含的丰富历史文化内涵，也应突出附近居民生活与社会公众参与文化遗产保护等主题，使国际社会认识到，这些文化符号并不遥远，而是与老百姓的日常生活息息相关。在对外推广太极拳、八卦掌等中华武术时，可聚焦武术对于强身健体的重要性。除了以文创产品、文艺演出等形式呈现外，这些文化符号还可以通过路标、牌匾、建筑等形式嵌入城市景观中，成为人们生活中习以为常的一部分。这正是党的二十届四中全会精神“激发全民族文化创新创造活力”的体现。除了大中小城市外，中国乡村文化的旺盛生命力也值得关注。“村超”、少数民族非遗、家风建设等充满人情味、在地化的智慧结晶有待被挖掘和传播。许多年轻人回到乡村，将家乡打造为人文艺术体验田，乡村呈现的当代价值正是中华文化开拓创新的鲜活注脚。

二、以技术赋能全媒体平台，强化中华文化表现力

在传播渠道方面，需要充分发挥现有优势，顺应信息技术发展潮流，赋能中华文化国际传播，使中国故事讲得更深、中国声音传得更远、中国方案影响得更广。

（一）升级主流媒体，掌握国际舆论话语权

近年来，中国主流媒体持续构建全球化传播网络，通过多语种、跨平台的内容分发，有效触达海外受众。主流媒体要从传统的信息传播者转变为议题设置者，着重提升国际新闻报道能力，建立专业的文化转译团队，主动策划具有全球关注度的文化议题。提升文化敏感性，结合当下最热的中华文化现象，迅速策划专题与系列报道，阐释现象背后的价值内涵。同时运用好主流媒体的海外社交平台，吸引国际受众。

（二）协同网络力量，构建跨平台叙事矩阵

充分利用网络社交平台特色优势，围绕中华文化传播，打造跨平台叙事协同策略。首先，以抖音、抖音国际版（TikTok）等短视频平台为现象引爆层，以“15秒播放”的快速传播特色吸引受众关注；进而以小红书、Instagram等图片网站为视觉优化层，以极具冲击力的视觉图片、风趣幽默的网友互动加深受众对文化符号的印象；接下来，以知乎、国际问答社区“Quora”“Reddit”等网络问答社区为背景信息拓展层，绘制文化知识图谱；再以豆瓣、武侠小说国际网站“Wuxiaworld”、国际读书社交平台“Goodreads”等特色网站凝聚趣缘群体，提高国际受众的黏性；最后通过马蜂窝、国际旅行评价网站“Tripadvisor”等旅游网站搭建行动转化层，推动中华文化爱好者从线上走到线下，来华实地考察，强化亲身体验。

（三）赋能文化表现，拓展智能技术新空间

通过人工智能、沉浸式体验技术等形式，拓展中华文化的表现空间。如今，国内许多博物馆提供多语种智能语音导览，使跨文化背景的国际受众可以跨越语言壁垒，更好、更深入地了解中国博物馆叙事。虚拟现实、增强现实技术帮助这些国际受众穿越古今，聆听丝绸之路的驼铃声声，纵览唐朝盛世的往来商旅。数字藏经洞使人们身处敦煌莫高窟之中，感受石窟壁画的震撼。《唐宫夜宴》等节目扬帆出海，融礼乐制度、中国节庆、舞乐艺术、服饰文化等内容于一身，又契合全球青年人的审美需求。算法推荐技术可以结合大数据用户的口味，进行精准筛选与个性化推送，打造中华文化海外社群。

三、联动多元力量，推动区域国别精准传播

要根据不同地区、不同主体的文化背景、经济发展情况、媒介素养水平和审美取向等因素，采取差异化的传播策略，丰富中华文化的多元视角呈现。

（一）制定国别传播策略，提升传播精准性

推广中华文化，需要依据目标国、目标区域多样化的历史文化、自然地理、经济发展水平、基础设施情况等要素采取差异化传播策略。以中秋文化为例，对于有相似习俗的国家，如东亚的韩国、东南亚的新加坡、马来西亚等，可以采取更深入的传播形式，邀请当地民众讲述他们的民间传统、家族传承，一起制作月饼等。在北美，可通过华人华侨群体组织中秋街会活动，在纽约时代广场等投放中秋佳节的相关内容。面向缺乏共同文化传统的国家，如沙特等，可以通过海外企业举行交流活动，用生动的互动体验加深他们对中秋文化的兴趣。例如，南京工程中东公司的中外员工举行中秋节欢庆活动，用融合阿拉伯纹样的青花瓷贴片画拼贴嫦娥奔月的图像。面对具有宗教信仰的国家，要注意月饼的原材料使用等。在对缺乏文艺表演条件的国家介绍中秋文化时，可通过捐赠中秋主题的图书，发放宣传册、中秋文化进校园等形式提升他们对中秋文化的认知度。

（二）汇聚多元主体，扩大文化声量

除了以我为主讲述中国故事，也需要借助多方力量，增加中华文化的表现维度。国际青年是重要的新生代力量。近年来，越来越多外国青年因喜爱中华文化而来到中国，如美国90后“武当杰克”、伊拉克美食博主“老王在中国”等。如今，每年有5000余名外国人汇聚在景德镇从事陶瓷相关工作与艺术创作，被称为“洋景漂”。他们甚至组成了“洋景漂志愿服务队”，帮助外籍人士处理来华相关事务和社区融入等。这些“洋网红”是传播中华文化的重要力量。海外华人华侨作为链接中外的重要桥接力量，其线上与线下社群、华文媒体都值得重视。此外，每一个普通民众都可以成为讲述中国故事的扩音器。新时期的文化遗产与博物馆愈发强调社会公众参与。越来越多普通人成为文物与文化遗产保护志愿者，从日常生活视角讲述中华文化。

（三）探索联动机制，推动跨平台专业化、国际化

当代中国与世界研究院通过北京文化论坛、和合文化论坛、中欧美博物馆倡议等高水平国际对话平台，聚焦文明交流互鉴与推动构建人类命运共同体等维度，阐释中华文化的时代价值与全球意义。通过国际青年长江行等地方文化体验活动，拓展国际民众对于中华文化的丰富认知。在知识产品方面，结合“中国关键词”多语种系列图书的文明互鉴篇、文明理念篇、文物与文化遗产篇、传统文化标识篇等，定期发布《中华文化符号国际传播指数报告》等，以图书、研究报告和数据库等形式打造中华文化知识产品矩阵，结合媒体推广、国际交流活动等拓展影响圈层。

四、打造中华文化国际传播自主评估体系

近期，多项全球文化影响力评估排名显示，从传统文化遗产到数字文化产品，中华文化国际影响力不断增强，中国在全球文化格局中的地位呈现快速上升态势。要趁热打铁，探索出中华文化国际传播自主评估体系，逐步突破西方评价体系的垄断，构建多维评价模型。

（一）建立多维评估指标

在指标设计上，需重点纳入能够体现中华文化核心价值的要素，同时关注工艺、民俗、医药等非物质文化遗产的现代传承活力。要建立科学的量化标准，通过大数据分析文化产品的国际流通量、海外文化机构的覆盖率、跨国文化合作项目的参与度等客观数据，结合受众认知度、美誉度等主观评价，形成立体化的评估网络。关注从线上到线下的转换，考察来华的外国人的中文能力、对中华文化的接受度等指标。关注中华文化传播渠道的覆盖面、各地区接受度的差异，如统计孔子学院、鲁班工坊学员的国别分布、中国汉语水平考试（HSK）考生数、中华文化主题图书海外发行情况、不同国家主流媒体对中华文化的关注度、当地华文媒体规模、中资企业发展情况等。要关注中华文化在目标国的在地融入情况，实现从物理输出到有机融合。如中华文化符号是否嵌入当地社区、民众是否自发庆祝中国节日等。

（二）实施动态监测与反馈

可以结合重要节庆、事件、赛事等前后，重点关注国际民众对中华文化的认知变化。如春节的全球报道情况、海外与春节相关活动的热度等，又如全运会、亚运会、北京中轴线申遗成功后全球媒体的关注度、社交媒体平台的讨论度等。通过大数据分析，总结归纳国际民众最为关切的部分、理解困难的内容、与受众国文化的联系等。重点分析认知度是否变化及变化原因，并根据调研情况及时调整传播策略。定期跟踪国际舆情，特别是当有突发事件时要及时回应国际关切并迅速应对。结合监测结果，开展月度、年度等周期性研判，制定相应的中华文化国际传播规划。

（三）完善长效评估机制

需要认识到，提升中华文化传播力影响力是一项长效任务。可以采取试点的方式，先在与中华文化相似性较高的国家验证其可行性，并进行逐步推广。在成果产出方面，通过年度白皮书、文化影响力地图等形式，定期发布《中华文化国际传播报告》，并搭建动态大数据平台，实时监测全球动态，汇聚多源数据，动态呈现中华文化国际影响力的演进轨迹，为文化“走出去”战略提供精准的决策依据。

党的二十届四中全会提出，发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化。中华文化国际传播是一项长期的、多维的系统性工程。要充分挖掘中华文化的全球价值，配合四大全球倡议、共建“一带一路”倡议等，推动文明交流互鉴，构建人类命运共同体，建设“各美其美、美美与共”的文明百花园。

（作者系当代中国与世界研究院副院长）