转型升级步伐加快 汉正街四成实体店开网店

    汉正街市场管委会最新统计显示，汉正街区域现有商户1.8万家，通过互联网开拓网上销售渠道约6800家，占商户总数38%。
    同时，阿里巴巴最新数据显示，广东、福建等华南省份电商指数为5%左右，湖北仅为0.6%。在汉正街，这个比例高达25%。阿里巴巴电商发展指数，直观反映区域电商发展水平。
    阿里巴巴汉正街产业带，是硚口区政府和阿里巴巴共同打造的批发电商平台。平台运营商湖北企派公司总经理胡宸浩介绍，已有3200多家优质商户签约入驻，传统汉正街商户售卖的商品在网上集中展示，商品搜索量、曝光量大幅提升。
    这些数据显示，以传统实体门店起家的汉正街,正加快转型发展。

    一

    传统实体门店上网销售，可有效突破地域、摊位阻隔，实现销售增长，品牌提升。
    汉正街市场管委会介绍，2011年汉正街传统市场启动搬迁升级初期，不少商户还未转变观念，认为“网上销售都是骗人的”，拒绝参与电子商务。看到有商户尝到甜头，如今纷纷主动要求“上网”，进行线上销售。
    已入驻阿里巴巴电商平台的祥瑞男装服饰老板孔凡科说：“开了网店，赊账少了，库存可控。”他认为，相比单一的实体店经营，网上交易能解决赊账问题，15天内全部到账，而现场交易赊账盛行，短则几个月，长则一年乃至数年，苦不堪言。另外，网上交易采取订单模式，即先付订金再生产，这样风险可控，也不存在库存问题，而现场交易往往需要提前大批量生产，一旦滞销，风险很大。
    胡宸浩认为，“网上汉正街”步伐加快，一是传统市场受电商冲击很大，倒逼商户“上网”寻找出路。二是政府出台各项优惠政策，支持商户开网店。三是汉正街老板都是“创二代”，更容易接受新鲜事物。

    二

    如今，汉正街服装辅料垂直电商平台“壹钮扣”，已成为服装辅料重要交易平台。翠园礼业开发的好礼尚品，将网店与实体零售店结合，成为全国首家“电商+店商”、线上线下无缝融合的礼物购物平台。
    汉正街品牌服饰广场、暨济电力内衣商城、老三镇服装城等多家服装市场，纷纷自办或借助第三方平台拓展网上销售渠道。龙腾第一大道则以“汉派网批”整体亮相，打造网上汉派男装品牌。
    汉正街38%的实体店开网店，但相比杭州四季青、金华义乌、深圳华南城等市场，比例太低——这三个市场的电商指数达到90%左右。
    46岁的黄开智在汉正街小商品中心市场租有门面，经营自有品牌服装批发，在汉阳、汉川各有一个服装加工厂，年产量10万件左右。“开了网店，销量可以忽略不计，无法跟实体店相提并论。”他说。
    孔凡科对网店抱有很大希望，但是让他困惑的是，一样的衣服款式，贴牌在其他网店卖，有的可以成为爆款，而自己的网店一直“波澜不惊”。新品出来后，还要寄去杭州图，“武汉缺专业摄影，缺优质男模，整体氛围还不够。”
    在胡宸浩看来，服装行业竞争激烈，开了网店却不精心打理，难以吸引买家，也就没有什么流量可言，“跟实体店类似，店里要有人守着，时不时变花样促销”。

    三

    拥抱互联网是大势所趋。尽管政府买单搭建电商平台，仍有不少商户不愿入驻。
    1992年就来汉正街打拼、经营职业装批发的余祖国，至今都没有开网店，但他的服装加工厂给全国多家网店供货。
    在这种“贴牌加工”模式下，一件衣服对方可赚取利润50元以上，余祖国仅赚10元左右。
    27岁的桂田文是“90后”，也是汉正街的“创二代”，他家的服装加工厂设在老家武穴，年产服装50万件左右，也没有开网店。“常年在武汉、武穴两边跑，感觉业务量还不错，没有精力弄网店。”他说。
    针对这一现状，硚房集团旗下汉正街市场电子商务有限公司开始组织免费培训，让经营户了解电商，掌握开网店的技能。
    汉正街市场管委会有关负责人表示，未来，将继续在电商生态产业链、大数据等方面加大投入，为汉正街商户在减少环节、缩短时间、降低成本、扩大货源等方面提供服务，大力推动电子商务与实体经济深度融合，提升市场在电商领域综合竞争力。
 

    (湖北日报)