需求持续释放 网络零售市场“热”力十足

当前，我国网络零售市场持续迸发活力，成为消费市场一道亮丽风景线。国家统计局日前发布的数据显示，今年1—4月全国网上零售额4.41万亿元，同比增长11.5%。

记者注意到，自5月下旬以来，众多电商平台陆续拉开“6·18”大促的序幕，从中也能管窥网络消费的“热”力：

5月20日晚8时，天猫“6·18”正式开售，仅4小时，59个品牌销售额就破亿元，376个单品成交破千万元。据了解，今年天猫“6·18”首次取消预售，直接现货开卖。

5月31日晚8时，京东“6·18”全面开启，Apple、美的、海尔、小米、中国黄金、华为、小天鹅、格力、海信、TCL等众多品牌成交金额迅速破亿元。截至24时，同比增长超5倍的品牌超过1万个。

新业态激发新活力

今年以来，诸多行业感受到来自市场的消费热情——商务部数据显示，数字、绿色、健康类商品消费较快增长，1—4月通信器材、节能家电和体育娱乐用品分别增长20.2%、15.5%和21.6%；服务消费增速快于总体，1—4月商务部重点监测网络服务消费额增长25.1%，其中在线旅游增长77.6%，新中式游、县城游、出境游受青睐；以旧换新政策效应开始显现，4月份家电和家具网络销售额分别增长9.3%和12.2%，分别比上月加快2.3和3.2个百分点。

“当前我国网络零售市场展现出强劲的增长态势和良好的发展潜力，特别是在数字经济的推动下，消费需求呈现出多元化与品质化的升级趋势。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇在接受国际商报记者采访时分析道，数字、绿色、健康类商品的快速增长，反映出消费者对高科技产品、环保意识以及健康生活方式的追求日益增强。而服务消费的加速增长，特别是在线旅游的显著反弹，不仅体现了后疫情时代居民休闲需求的释放，也彰显出数字经济助力拓宽服务消费领域的巨大潜力。

洪勇进一步表示，以旧换新政策对家电和家具网络销售带来积极影响，不仅促进了消费升级，也带动了循环经济的发展，这也从侧面反映出相关政策在激发市场活力方面发挥着重要作用。

有关业内人士在接受国际商报记者采访时表示，在“6·18”大促期间，部分消费需求会集中释放。“有的消费者会趁着大促选购一些急需用品，也有消费者会进行日常生活必需品的囤货，这都在一定程度上推动了网络消费持续向好。”

在星图金融研究院高级研究员付一夫看来，随着我国数字消费的快速发展，各种新业态不断涌现，为网络消费提供了强有力的支撑。“如直播电商、数字文化和旅游等都在消费市场中占有一席之地，包括此次‘6·18’大促很多电商商家加强促销中直播业务的布局。这些趋势都顺应了消费者多元化、个性化需求，将支撑网络消费市场不断壮大。”

多举措释放大潜能

在许多消费者心中，网络消费的体验感越来越重要，电商平台迅速捕捉到这一动向，并在今年“6·18”大促活动中推出相关举措。据了解，在此次大促之前，很多电商平台纷纷公布“取消预售”，直接现货开卖，同时进一步简化促销规则，让消费者消费更便捷。

如何进一步释放网络零售活力，洪勇建议从六方面发力：一是持续优化数字基础设施，提升网络覆盖率与速度，为偏远地区提供更多电商参与机会，缩小数字鸿沟；二是加强线上线下融合，推动实体店铺数字化转型，实现全渠道零售，提升消费体验；三是加大对中小微电商企业的扶持力度，提供税收减免、融资便利等政策支持，提升其创新能力和市场竞争力；四是强化消费者权益保护，建立健全网络交易监管机制，提升消费者信心；五是鼓励绿色消费，推广环保包装和可持续商品，引导消费者和企业共同参与绿色零售实践；六是深化国际合作，拓展跨境电商平台，为中国商品走向世界及引入海外优质商品提供更多便利，促进国际贸易的双向流动。

付一夫表示，随着数字技术对各个产业和应用场景的加速渗透，不仅线上线下融合将提速，而且居民对在线医疗、在线文娱等数字产品和服务的需求有望得到进一步提升，这都将不断推动我国网络零售市场的发展。