百年江汉路的青春密码 ——武汉商圈消夏录③

长江日报记者黄丽娟 见习记者郭双 实习生彭佳彤 刘欣茹 蔡希冉

百年江汉路上，那些“上了年纪”的商场正在悄悄“逆生长”，变成年轻人的“夏日社交主场”。

连日来，长江日报记者走访看到，前身是传统百货商场的潮流盒子·武汉X118，体量不足1.6万平方米，最高日客流量突破10万人次——年轻人在这里一待就是六七个小时。对面的中心百货老楼焕发新生，今年一季度累计客流量超过100万人次——手作工坊、萌宠牧场、次元街区纷纷入驻，年轻人在这里拼豆、撸猫、做陶艺，慢下来消磨一个下午。

江汉路做对了什么，历经百年青春依旧。

■ “同龄人很多、有相同的爱好”

7月27日下午4时30分，记者来到江汉路潮流盒子·武汉X118大楼，这里各楼层分布着数十家谷子店，放眼望去全是年轻人。

“谷子”源自英文goods的发音，泛指以动漫、游戏、偶像等版权作品衍生的徽章、卡片、手办等。这座华中首个二次元主题商业Mall，前身是一家传统百货商场。转型后，以“首店经济”和“官方正版”为核心策略——93%的品牌为首店，60%为官方店或旗舰店。单日最高客流突破10万人次，日均稳定在3万人次左右。

从“买东西”到“买快乐”，年轻人正在重新定义逛商场这件事。这里超越了单纯的购物场景，成为重要的社交平台。商场留出15%的黄金区域，打造成化妆间、舞台、拍照打卡区等功能空间，供“吃谷人”使用。

三楼一家谷子店的货架前围满年轻人，店员“无月”说：“每天客流三四百人，八成是结伴来的。”有人甚至在店里自发玩起“你问我答”小游戏——购物变成了小型社交聚会。

楼中庭的大圆台上，逛累的年轻人围坐一圈，互相展示刚买的“谷子”。素不相识的人因为一枚徽章、一张立牌，自然而然地聊了起来。

“每次待三四个小时，还能交到朋友，获得满满的情绪价值。”18岁的小郁从江苏来武汉上学，是这里的常客。家住附近的大学生小卓已经来了无数次，在她眼里，X118和传统商场最大的区别就是——“同龄人很多、有相同的爱好”。自称不爱社交的“00后”小胡每月也会来两三次：“这里能让我放松。”

■ “找点事做、消磨半天”

与X118主打二次元不同，对面的武汉中心百货选择了一条更复合的转型路径。这家开业于1937年的百货商场，去年下半年全面引进潮流体验、休闲社交、次元消费等品牌店，满足年轻人“找点事做、消磨半天”的需求，把体验经济玩出了新高度，入选武汉市首批消费新业态新模式新场景试点项目。

在手作趣创空间，艺术手作、造木空间、拼豆、戳戳秀……各类体验项目一应俱全。一家拼豆手作店内，15个操作台座无虚席，五颜六色的豆粒被年轻指尖定位，偶尔传来完成一个图案的轻声欢呼。“以前觉得中心百货是爸妈逛的商场，现在完全不一样了，能从下午玩到晚上。”大学生小周正全神贯注地用镊子夹起一粒豆子，小心翼翼地按在模板上。

“造木空间”手作店里，小程正在下单，准备制作一根“魔杖”。“趁着暑假去北京环球影城玩，拿着亲手做的‘魔杖’拍照，特别有意义。”“年轻人主要是买体验。”该店店员介绍，一套流程下来近两个小时，周末8个操作台基本坐满。

隔壁的“戳戳秀”店里，有年轻人带来宠物照片，先请店员对着画出底稿，再用毛线一针一针戳成一幅画，完成一幅需要两三个小时。店员介绍，来玩的大部分是年轻人，有人早上商场一开门就来了，有的一直玩到晚上闭店才离开。小陈从汉阳过来，面前放着一杯奶茶，一幅画已经戳出大致轮廓。“这是我第三次来，待了差不多2个小时，沉浸其中，觉得特别治愈。”

六楼的天空萌宠牧场则提供另一种情绪出口，年轻人在这里撸猫撸狗，轻松惬意。

“沉浸式体验是现在的潮玩趋势。”牧场员工小李观察到，江汉路上集聚了手工店、密室逃脱、次元空间、网红餐饮等各种业态，形成多元体验，年轻人也集聚过来，一玩就是一整天。来自武汉中心百货的数据显示，业态调整后商场客流较原先增长了3倍，今年一季度累计客流量超过100万人次，其中18岁-35岁年轻客群占比超80%，多场主题活动单日客流均突破2万人次，人气持续火爆。

X118让二次元爱好者找到了集结点，中心百货让年轻人有了可以共同完成一件手作的去处。它们不再是“卖货的地方”，而是提供社交场景、情绪价值和沉浸式体验的目的地。当年轻人走进江汉路这些老商场，要买的可能只是一枚徽章、一块拼豆，但要带走的是一段和朋友共同度过的时光、一次沉浸式的角色体验。